2019-10-17 19:03:03
在影视和广告业的寒冬中，爱奇艺喊出了“新潮流，新增长”的口号。
在爱奇艺每年最重要的营销大会上，也可以说是2020年的招商大会，今年《中国新说唱》的冠军杨和苏在开场表演中，改编了歌曲《决不投降》，以“新潮流，新增长”关键词演绎，唱的格外触动人心。毕竟，整个广告和传媒市场今年已经提振乏力。
央视市场研究（CTR）发布的最新数据显示，在广告营销方面，2019年上半年中国广告市场同比下滑8.8%，达到近四年来的最低点。2019年，中国广告市场面临的是一个模糊的、不确定的、复杂的、易变境况。
此时此刻，爱奇艺手中有哪些待售的优质内容，又将如何吸引和服务品牌主们？
5G+AI帮广告主找到对的人
在开场的演讲中，回顾总结过去一年，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，“科技创新”和“内容原创”依旧是他今年最关心的两个关键词。
AI和5G技术正深刻影响社会发展和产业变化。龚宇认为，在视频领域，内容创作和营销方式因为AI的发展拓宽了创意和发展空间，但在未来仍需更多优质创意，激发机器与艺术融合产生更大价值。
5G大带宽、低延迟、多连接等方面优势，可以进一步提升产品体验，同时，用户视频消费的心理门槛也将降低，视频会出现“轻应用化”的趋势。
得益于在人工智能方面技术的投入，爱奇艺在信息流中，已经实现广告和内容的无差别个性化推荐，增加广告与内容本身的关联性。在不干扰用户正常浏览内容的前提下，扩展广告流量。AI在影音识别和合成技术中的应用，可以将品牌巧妙地融入节目内容场景之中，以实现广告界一直所期盼——“广告即内容，内容即广告”。
这次爱奇艺亮相了诸多基于AI技术开发的广告产品，例如AI生成的前情提要、AI创可贴等，满足广告主曝光的需求。
在效果广告商，爱奇艺进行了迭代，以“框内触点+信息流广告”的双引擎效果广告，撬动观影场景与娱乐浏览、搜索、社交等生态场景的效果转化。
已经是付费会员，但还脱离不了平台见缝插针的广告？这可能是因为这是广告主们对平台最大的诉求。事实上，广告主十分关心的付费会员的营销，因为这部分群体是他们主热衷追逐的高质量用户。
针对这部分用户，爱奇艺副总裁徐勇明介绍了创可贴、开屏、开场秀等超过20个“会员可见营销形式”，以期全方位触达，实现更高的营销效益。
此外，为了提升广告主品牌投放的效率，爱奇艺还推出了“剧综联投”的广告产品，通过大剧热综资源的卡牌式组合，为品牌提供一站式的营销服务。
经济环境越严峻，消费分级越明显，辅赛道成重点
今年受宏观经济下行的压力，整个广告市场处在普遍焦虑的状态。不仅CTR的数据已经揭示了这一点，不少广告圈人士也向钛媒体吐槽说今年生意不好做。
在爱奇艺首席营销官王湘君看来，虽然环境严峻，但是仍有蓬勃的新消费现象，比如潮鞋、盲盒、奶茶等。这些新消费现象的产生，实质上是多元价值观驱动的。
这在CTR的报告中也得到验证。CTR调研的数据显示，消费市场方面，截至2019年6月，中国快速消费品市场年度增速达到5.4%，相对2018年呈现稳健增长的态势。
品牌想实现增长，需要挖掘年轻人认同消费的价值观、了解年轻人消费现象、洞察优质内容趋势、开发品牌沟通场景以及共振品牌核心价值。
消费分级的趋势不仅在零售端，也体现在内容消费端。这将进一步影响内容创作，平台不再一味追求“破圈”的爆款。
