2019-10-17 19:04:06
随着新模式、新技术的应用，农货上行逐渐取代工业品下行成为农村电商的核心，并且有效推动农村经济实现稳定发展。
《农村电商发展趋势报告》指出，农货上行绝不仅仅是一个促进农产品流通便利化的简单路径，而是一场重配农业生产要素的革命，也是小农社会背景下实现国家现代化的一个重要历史机遇。
《报告》以中国最大的农货上行平台之一拼多多为例分析表示，基于创新的“拼农货”体系，该平台帮助千万级小农户和4.832亿消费者打造出了农业“超短链”。
在电商飞速发展的背景下，各类主体都在尝试构建新的模式。拼多多基于“拼农货”体系，帮助千万级小农户和4.832亿消费者打造出了农业“超短链”（图片来源：《农村电商发展趋势报告》）
这种模式成功建立起了农户+经销商+消费者的链条，不仅解决了消费者出高价、生产者不赚钱的难题，更让中国农业突破土地分散化制约，实现大规模上行，在此基础上形成了全新的生产要素和价值分配机制。
《报告》显示，在电商的推动下，截至2018年底，中国生鲜农产品网络零售额预计超过1778亿元，较2012年增长超过50倍。作为农货上行的主要推动者，2018年，拼多多实现农产品网络零售额达653亿元，预计2019年将突破1200亿元。
随着规模的扩大，以农货上行为核心的新农业体系，有望重组旧式、低效、高损耗、高成本的体系，破解整个产业链无利润、以及对于劳动力过度依赖等难题。
《报告》分析指出，无论是基于消费者定制的C2B和C2F模式，还是经纪人、批发商、零售商直接通过线上平台销售给消费者的B2C模式，以及基于体验式消费的O2O模式，都能够推动实现生产者利润大幅增加、消费者消费体验大幅升级这两大目标，实现多赢的帕累托改进。
以拼多多农货模式为例，在以技术为核心驱动的“农货中央处理系统”和以供应链效率为主导的“新农人体系”的串联下，拼多多为分散的农产品整合出一条直达4.832亿用户的快速通道，从而大幅推动产业链降本增效，让价值回归农业生产者和消费者。
推进农村生产要素重配，优化配置5.64亿劳动力
依托农产品上行产生的强劲发展动能，拼多多在4年间迅速成长为用户规模第二大的电商平台。受此影响，越来越多的平台级企业开始投入农产品上行，推出了一系列创新举措。
对此，《农村电商发展趋势报告》指出，无论是哪种形式的农货上行模式，都能大幅降低整个产业链对劳动力的依赖程度，解放大量劳动力，从而为原价值链增加了更多附加值，并由此吸引新的才能型生产要素。
比如，网红+网络直播的模式，就吸引了更多有禀赋的人才加入到产业链中，同时节约出大量非技能型劳动力到制造业或服务业。
截至2018年底，中国乡村常驻人口为5.64亿，绝对值数量超过美国、日本和德国的人口总和。从综合素质来看，乡村的常驻人口主要是在飞速推进的工业化和城镇化过程中，沉淀下来的非技能型人口，以老人、妇女和儿童为主（俗称386199部队）。
新型的农货上行模式，正在对涉农劳动力要素进行跨时空、跨地域重组。生产要素的重新配置，一方面要求大量“有技术、懂管理”的“新农人”回流农村，另一方面则节约出大量非技能型劳动力投身制造业或服务业，为原有产业链创造出更多附加值。
《报告》指出，拼多多所力推的“拼农货”体系则以农产品为核心，为“新农人”返乡、做大“农货上行”的产业蛋糕提供了巨大的舞台。
相关数据显示，截至2018年底，拼多多已累计带动62000余名新农人返乡，在全国农产区建立分拣、包装、物流的分布式中心，直连地区建档立卡贫困户，平台及新农人直连的农业生产者预计超过700万人。其中，在国家级贫困县，此类新增产业链预计带动当地物流、运营、农产品加工等新增就业岗位超过30万个。
