2021-02-24 19:05:23
每年的农历春节是互联网公司为产品进行拉新、营销的重要时间点，抖音与快手作为中国两大短视频平台，在 2021 年春节期间的增长走势则出现了分化。
《晚点 LatePost》获悉，获得了央视春晚独家红包互动合作的抖音，其日活跃用户数（DAU）在春节期间没有太大增长，包括抖音主站与抖音极速版在内，整体 DAU 仍在超 6 亿的水平。相比 2020 年 9 月抖音官方公布的 6 亿日活数突破不大。
“包括拉新、每秒查询率（服务器在规定时间内所处理流量多少）等指标较内部预期差了一个量级。” 一位接近项目人士告诉记者。
记者向抖音方面求证，对方表示不予置评。
据了解，抖音的春节活动从去年 11 月开始准备。而央视春晚红包项目的研发则很仓促，1 月中旬拼多多正式退出春晚合作后，抖音才以千万元级别的冠名费入局，研发周期不足一个月。
这也是抖音新的产品负责人王京津在 2020 年下旬加入后参与的一次重大项目。《晚点 LatePost》了解到，王曾在腾讯新闻任职，并尝试在腾讯新闻内部推动过短视频产品。在百度，王京津先后担任过知识产品事业部、金融事业部（教育、房生态）总经理等。
“在抖音已经有如此高渗透率的前提下，还要追求拉新和增长的突破，需要有很强的产品设计。” 一位抖音人士告诉记者，但今年无论是春节项目还是春晚项目，抖音都没有做到。
相比之下，快手通过春节期间的系列运营活动为产品带来了一波新增长。《晚点 LatePost》了解到，快手 DAU 在春节期间的峰值接近 5 亿，为历史新高。其中，主站 DAU 超 2.8 亿，极速版、小程序等渠道相加达 2 亿。
但一位快手人士告诉记者，在春节前，快手（多端口）DAU 就已经接近 4 亿。
记者向快手方面求证，对方表示不予置评。
相比抖音，快手今年的春节运营方向更加体系化，将整个春节期间的活动分成了预热、除夕与留存。“和去年一样，留存仍然是最高优先级。” 一位快手人士告诉记者。除夕过后快手立刻推出周杰伦直播、泡泡玛特抽盲盒玩法、音频 “快手大家说” 等活动以保证留存。
不过，一台春晚甚至是一个春节并不能为两者的竞争定局。
从目前的情况来看，短视频的市场增量已经相对有限。“作为一个拥有 6 亿 DAU 的产品，抖音更倾向于通过春节来加深用户在抖音上可以进行社交、搜索的心智。” 一位字节跳动人士告诉记者。
记者了解到，字节跳动全球 CEO 张一鸣在 2020 年底在内部表示，接下来抖音如果在社交、直播等等演化上没有进展，抖音也会遇到瓶颈。
《晚点 LatePost》获悉，同城、社交与搜索将会是抖音接下来最重要的几个目标。在 2020 年底，字节跳动商业化部门就成立了专门拓展本地生活的 “本地直营业务中心”，原 SMB（中小客户）业务线在撤销后，约有一万名员工将调整至该中心。
字节跳动中国 CEO 张楠在春节后也表示，至今抖音视频搜索的月活用户已经超过 5.5 亿，未来一年，抖音将加大对搜索的投入力度。
而快手除了持续探索电商与广告等商业化路径外，近期正在调研长内容生态，包括影视制作等领域。
无论是抖音还是快手，双方在未来还将继续探索作为全民短视频产品的更多可能性。
