中国成苹果救命稻草 但整体预期不乐观

　　苹果的每一季财报，似乎都能引起无数业内外人士的兴趣和关注。的确，作为科技界的标杆企业，其财报中所透露的信息有着行业风向标的作用。这不，苹果2015财年第四财季财务报告刚一出，各种解读就开始在科技博客和微信圈刷屏。

　　对于那些 Watch和新一代iPhone推出之后的唱衰之声，苹果这一回用漂亮的数据给出了有力的回击，515.01亿美元的营收和111.24亿美元的净利润让其再度成为科技圈最赚钱的公司。事实上，苹果的多项指标均不仅超过了分析师的预期，甚至也高于苹果自己的预期——今年7月，苹果在公布上一季度财报时认为，公司在第四财季的营收将在490亿美元至510亿美元区间。

　　这样的业绩，让苹果首席执行官蒂姆·库克毫不掩饰地说：2015财年是苹果最成功的一年。有果必有因，在苹果此次亮眼财报的背后，究竟有哪些关键因素起到了积极作用，下面我们不妨来看看。

　　财报表现亮眼|中国市场销量同比增长99%

　　作为全球性企业，苹果虽然此次在本土市场增长并不明显，但是来自世界其他地区的增长幅度却很惊人。其中增长最快的要属大中华区，而在大中华区中，最耀眼的毫无疑问当属中国。

　　我们首先来看一下苹果在世界各大地区的财报数据：

　　大中华区第四季度的营收额为125.18亿美元，相比去年同期的62.92亿美元大涨了99%；

　　美国区第四季度总营收为217.73亿美元，相比去年同期增长了10%；

　　欧洲区第四季度总营收为105.77亿美元，相比去年同期增长了2%；

　　日本区第四季度总营收为39.29亿美元，相比去年同期增长了9%；

　　亚太其他地区（这个是除去大中华区的）第四季度总营收为27.04亿美元，相比去年同期增长了27%。

　　由营收数据可见，大中华区目前是苹果公司的第二大市场，中国已成为苹果成长最主要的动力来源，中国消费者的贡献堪称巨大。刚从中国访问回来的库克甚至直接在电话会议中声称：“中国将成为苹果在全球范围的最大市场。”

　　苹果创始人乔布斯在位时从来没有来过中国，而库克已经七次访华，中国市场在库克心目中的重要性不言而喻。事实上，库克早已有了下一步的计划，他透露未来十年苹果会继续在中国市场扩张，并计划在明年年中前将苹果官方零售店由24家增至40家。

　　手机销量平淡|iPhone是否正逐渐达到饱和

　　资本市场最关心的苹果手机销量并不出彩。这可能也解释了财报公布后，苹果股价一度小幅上扬了3%，随后又跌回收市价。

　　第四季度iPhone出货量为4805台，比去年同期的3927台增长了22%，比分析师预期的4872台略略少了一点，与今年第一季度创纪录的7446万台手机更是不可同日而语。

　　当然每年第一季度都是苹果的销售旺季，因为恰逢感恩节、圣诞、新年等假期季，又是苹果每年新品发布后的第一个季度，本身就要比第四季度销售走旺。

　　苹果手机是苹果公司生死存亡的关键，占公司63%营收比例和主要利润来源，向来都是iPhone强则苹果公司强。

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　　市场一直最关心的都是，在全球智能手机市场整体放缓的背景下，iPhone是否正在逐渐达到饱和？苹果还能否持续增长？

　　苹果公司CEO蒂姆-库克称，苹果现有用户的升级需求潜力巨大，大概有2/3的苹果用户还没有更新到去年开始推出的大屏手机。

　　同时，苹果还称正在继续碾压竞争对手。本季度的iPhone购买用户中，大概有30%是从谷歌推出的安卓系统“叛逃而来”，库克称这创下了苹果史上最高纪录。

　　今年10-12月，是苹果推出新款iPhone 6s后的第一个季度。苹果预期新一季度毛利润将达到39%-40%，预期营收在755亿-775亿美元。分析师预期则是39.8%毛利率和771.4亿美元营收。

　　保持逆市增长|中国市场已成苹果必争之地

　　虽然iPhone销量平平，但至少库克证明了一点，他之前对投资者苦口婆心解释的中国市场并没有让他丢脸。

　　苹果在中国市场销量被证明依然强劲。苹果一直认为，随着中国中产阶层队伍的壮大，消费者会有越来越多的闲钱来购买苹果产品。

　　苹果昂贵的售价一度被认为是竞争的不利因素，现在看来却反而能帮助苹果在一堆廉价智能机中鹤立鸡群，始终保持其高质量的品牌形象。

　　包括内地和港台地区的中国市场，第四季度销量劲涨了99%，达到125亿美元。

　　虽然第四季度增长率比第三季度的112%稍微低了一点，但是同期中国整体智能机市场出现了明显下滑，苹果却依然保持了逆市增长。

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　　和苹果其他海外市场相比，中国市场已经成为苹果的必争之地。

　　尽管中国市场销量现在仅次于美洲市场，但前者销量翻倍增长，后者销量增长只有10%。欧洲市场目前营收规模和中国市场在一个量级，但增长率只有2%。

　　如果继续这样的增长态势，用不了多长时间中国市场就是苹果全球营收最高的市场了。

　　苹果此次季报没有公布AppleWatch的具体销售数据。Apple Watch是2010年以来苹果发布的唯一一款全新硬件产品，一直和iPod、苹果电视和Beats耳机等产品被归为“其他类目”，这个门类本季度营收也增长了61%，达到30.4亿美元。

　　至于iPad的销量则还在持续下滑，这已经是苹果平板产品连续第七个季度销量下滑了。据悉，苹果将在新一季度推出iPad Pro，寄希望新一代iPad能成为像微软Surface一样的生产力工具来挽回颓势。

　　市场研究公司IDC周三公布最新报告称，三星和苹果公司继续在全球智能手机市场上占据领先地位，但华为则正日益给这两大行业巨头带来压力，其第三季度智能手机出货量同比强劲增长60.9%。