2015-11-18 11:16:36
据了解，路易威登（LV）在中国要关闭的门店不止广州丽柏一家，之前一度围挡装修的无锡恒隆店也于今年初撤出。2014年至今，LV共关闭了4间店，除了北京、上海、杭州三地，其他城市将不会开设超过一家分店。中国市场萎靡，市场重心回归欧洲日本导致LV陆续关店，但最重要的一点是为了避免奢侈品大众化，回归顶级定制小众化。
奢侈品关店潮蔓延
据统计2014年至今，LV共关闭了4间店，除了北京、上海、杭州三地，其他城市将不会开设超过一家分店。
奢侈品关店潮蔓延，LV其陆续的关店也引起其他各大奢侈品品牌纷纷关闭或放缓在华门店的数量。2014年雨果博斯（HugoBoss）关闭了7家门店，菲拉格慕（Ferragamo）和杰尼亚（Zegna）分别关闭了6家，博柏利（Burberry）关闭4家。今年一季度普拉达（Prada）在中国门店数量达33家，相比2014年的49家有所降低，阿玛尼（Armani）门店数则从49家降至44家;而香奈儿（Chanel）门店数为11家。博柏利2015将关闭10家门店。多家奢侈品品牌的关店预示着奢侈品行业在中国市场慢慢走向衰落。
奢侈品市场重心重新转移欧洲
路易·威登集团首席财务官Jean-JacquesGuiony表示：“考虑到价格问题，公司将把业务重心从中国内地转移到其他地区如日本和欧洲，这两个市场更容易获益。”很明显，奢侈品品牌开始把市场的重心转移到其地区。欧洲和日本市场复苏似乎比中国市场更好发展。第一欧洲是最主要的奢侈品发源地，在奢侈品行业的投资中占最大比率。第二，欧洲央行主席格拉吉重申，坚持宽松货币政策，继续支持欧元区的复苏，打消了投资者对欧元区债务问题的顾虑。企业和居民信心指数继续攀升，消费额增长超预期，欧元区经济正缓慢复苏。
过多的门店会把奢侈品变为“大众化”
在2011年中国奢侈品市场规模同比增速高达30%后，背后LV、历峰集团（Richemont）、迪奥（Dior）等奢侈品品牌的净增门店数扩张着实疯狂，相比2010年分别多增加3到4倍。为抢占更多消费者，在占领一线城市之后奢侈品牌们又马不停蹄地进军二、三线城市。高调扩张的背后，是脱离一二线城市的布局战略。对于二三线城市疯狂高调进军，当全国各地尽是奢侈品店铺，不仅违反了“顶级小众定制的品牌”才能称之为奢侈品的规律，而且将奢侈品的品牌变得“大众化”。另一方面，财富品质研究院院长周婷也认为“部分门店业绩不好、过多门店对业绩改善效果不大反而承担更多成本、存在改造传统门店销售渠道的需求等都是奢侈品牌关店的原因”。
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