2019-11-16 16:03:42
事实证实，消费硬件市场对于初创公司来说是很难生存下来的，即便是曾经风头一时无两的明星公司。好比，Fitbit（FIT）最近就撑不下去了，被Google（GOOG）收购了。
下一个很可能就是GoPro（GPRO）。
上市之后不久，GoPro就一直处于挣扎状态。产品策略和经营战略出现失误，业绩亏损，导致公司财务状况陷入危险状况。这个圣诞购物季，GoPro推出的新品HERO8 Black和Max 360相机令人兴奋，但是GoPro想要实现盈利，还有很长的路要走。
在陷入灾难，惨淡结局之前，是时候找到一个买家出手了。而最有可能收购的就是苹果(265.76 3.12 1.19%)（AAPL）。
我们发现，过去几年，GoPro的营收增长已经停滞了，从2015年触及高点以来就一路下滑。
最近GoPro的财务状况已经显示出恶化的迹象。第3季度亏损7480万美元，较去年同期大幅扩大。
对于GoPro来说，假日消费季是一年中最关键的时候，今年也是如此。但是，HERO8 Black和Max 360相机出现生产延迟，这意味著直到10月份才上架开卖。过去经验来看，过去出现交货延迟的时候一般假日季销售量都会令人失望。
GoPro现在寄希望于假期消费季来实现反转，但是这种情况以前也出现过。但是，公司执行力太差，未能扩展产品线，GoPro这一次很可能凶多吉少。GoPro已经不是投资者以前认为的那种成长股了。
为什么苹果是最佳买家？
尽管GoPro正在拼命挣扎，但是其产品线却能很好地补充苹果的产品线。
首先，苹果正在从以 iPhone为核心的商业模式转向多元化，开发更多的可穿戴设备，而这些可穿戴设备里面都不包含内置相机。未来，苹果可以向客户提供GoPro，就像现在他们出售Beats耳机一样。
苹果还可以为GoPro新增很多新的功能。
苹果还是最大的云服务提供商之一，GoPro现在越来越依赖GoPro Plus 云服务订阅获得收入了。这个可以打包到 iCloud里，从而实现双赢。
最后，编辑和分享用GoPro相机拍摄的照片是非常重要的功能，但是GoPro在照片编辑软件开发方面并不是很强。苹果可以轻易解决这个问题。GoPro可以使用苹果的app在 iOS平台上自由分享。
苹果现在收购GoPro，就像2014年收购Beats一样，GoPro的产品可以补充苹果，而苹果可以让GoPro的硬件更好，最重要的是，GoPro不断增长的服务业务也与苹果的战略目标相一致。
GoPro现在的市值在7.25亿美元左右，所以苹果可能会以10亿美元左右的价格收购GoPro。
但是引入非iPhone相机，对于加大对可穿着投资的苹果来说是不错的增补。而对于GoPro来说，苹果的收购可以及时解救正在挣扎的一家企业。这笔钱对于苹果来说，简直是九牛一毛。
