2020-08-02 23:02:54
随着服装市场竞争的日渐激烈，加上今年疫情的影响，不少服装企业仍因为经营不善走向没落，美特斯邦威就是其中之一，根据数据显示吗，如今美特斯邦威的市值相比于巅峰时期，已经蒸发了338亿。令人不禁感到好奇，这个服装产业巨头，究竟是如何没落的？
美特斯邦威的崛起之路
曾经一度爆火的影视剧让人们认识了美特斯邦威这个服装品牌，像是郭富城、周杰伦、张韶涵、林志玲等明星都曾是它的代言人，一度风光无限，是潮流的代名词，在中国的服装市场中，占据了非常重要的位置。
1992年，创始人周成建通过经营了自己的服装作坊，积累了400万元的资本，看到了手中这些资产，周成建决心跳出生活的框架，挑战一下新的事业。于是在1994年，周成建注册成立了自己的服装公司，并将品牌命名为“美特斯邦威”。
当时的服装市场上竞争已经相当激烈，在服装市场上摸爬滚打多年的周成建也明白经营模式的重要性，为了加强企业和品牌的紧密性，他剑走偏锋将品牌运营和数据管理相结合，把主动权牢牢握在手中。
他把制衣和销售这两个环节，外包给了其他企业，只把成衣企划、设计、部分原料采购和少量直营店保留下来，通过这样的经营模式，节约了大量的生产成本。其他企业或加盟者的积极性，也因此被调动了，“双赢”成为了美特斯邦威经营的最大优势。
在2006年，美特斯邦威的销售额超过了40亿元，创造了中国服装行业发展的奇迹。到了2008年8月，美特斯邦威在深交所挂牌上市，迈向了新的高峰。根据美特斯邦威的财报显示，其在巅峰时期，门店数量高达5220家，市值则高达389.44亿，登上了中国第一服装品牌的宝座，周成建的身价也随之大幅上升。
逐渐萧条的美特斯邦威
对于美特斯邦威的崛起，有业内人士表示， 美特斯邦威赶上了2000年至2010年这中国服装行业发展的“黄金十年”。在2010年，它实现了了43.8%的营收增速和63.4%的利润增速。
然而好景不长，这个中国第一服装品牌，从2012年开始，由于激烈的市场竞争和外来企业的挤压 ，营收不比以前。 根据美特斯邦威财报显示，2012 年，其净利润仅有8.5亿元，同比下滑了42%，门店开始大规模的被关闭。
随着经济的高速发展，国内的服市场的竞争也是日渐激烈，并且由于HM和ZARA这样的外国快时尚品牌的进驻，美特斯邦威的生存空间被挤压得越来越小。到了2015年，美特斯邦威的情况更加恶化了，它开始出现亏损，亏损金额达到4亿元。
为了挽救企业的发展，于是在2016年，周成建把企业管理的大权交给了亲生女儿胡佳佳。胡佳佳在接手后，为了打破美特斯邦威的盈利瓶颈，只能寄希望在企业转型上，试图通过其他产业来重振雄风。
她把精力放在了电商的运营上，推出了电商平台“邦购”，还开发了自营电商软件。为了能让美特斯邦威旗下的电商发展起来，胡佳佳一共投资了超过一亿元，在节目《奇葩说》中做广告。然而这样巨额的营销也难以带动电商的发展，没过两年电商软件就下架了。
从2016年到2019年，胡佳佳执掌美特斯邦威的四年里，企业的营收依旧不理想。根据美特斯邦威的年度财报显示，在2016年，其净利润为3616万元，2017年，其净利润为-3.05亿元，2018年，其净利润为4036万元，2019年，其净利润为-8.25亿元。同时。业内人士调侃“美特斯邦威的营收，像是坐过山车。”
尤其是在 2019年，美特斯邦威的亏损创下了最高纪录。不少人期待2020年美特斯邦威是否能够扭转局面。然而根据公司季报显示，由于受新冠肺炎疫情影响，其第一季度营业收入仅为9.21亿元，同比下降了46.7%。归属母公司股东净利润亏损2.19亿元，同比下降671.67%。
如今，根据实时数据显示，美特斯邦威市值仅为51.26亿，相比起巅峰时期的389.44亿，市值已蒸发了338亿之多。看来胡佳佳在接掌美特斯邦威后，做出的努力并没有太大的回报。
6月28日，有媒体报道，美特斯邦威董事长胡佳佳，因为没有按时交房租，被上海市黄浦区人民法院下发限制高消费令。消息一出还上了热搜，曾如此“体面”的品牌，现在连房租都付不起，的确让人有点大跌眼镜。
如今服装市场的竞争日益激烈，而美特斯邦威似乎在这些年的挣扎和转型中慢慢失去了核心竞争力，面对这样的困境，它还能够重整旗鼓吗？我们无法猜测，只能把答案留给时间。
