2021-01-29 21:43:35
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特朗普时代落幕，TikTok真的新生了吗？
回想2020年的暑期，字节跳动仍心有余悸，美国政府的一纸禁令让势头良好的TikTok在瞬间走到了悬崖边。
从拆分经营到卖身微软，再到甲骨文介入和沃尔玛入局，为了生存，TikTok设想了多种方案。而在退让无果后，TikTok正式提出起诉美国政府。
但是危机来得快，去的也很快，毕竟特朗普的心思没人能猜得对。
2020年11月，TikTok透露已经美国外国投资委员会(CFIUS)进行过有意义的对话。随着新冠疫情的越演越烈和“懂王”在美国大选中的节节败退，似乎封禁TikTok一事已经没了后文。
更让外界觉得忍俊不禁的是，因为支持者冲击国会山事件，TikTok戏剧性地率先在平台上封禁了特朗普。
动荡的日子似乎告一段落，TikTok仍在飞速增长。
根据App Annie发布的《2021 年移动市场报告》，2020年TikTok的每用户使用时长同比增长高达325%，在全球范围内活跃用户数量超过10亿人次，是2018年的三倍。2021年，TikTok的活跃用户数有望达到12亿。
SensorTower商店情报平台数据显示，截至2020年12月15日，抖音及TikTok以12.6亿美元预估收入取代Netflix夺得全球娱乐应用收入榜年度冠军，较去年增长了590%。
据媒体援引知情人士称，由于广告销售强劲，字节跳动在2020年的收入增长了一倍以上，营收规模达到370亿美元左右。
但是，TikTok面前的道路也不是一帆风顺，毕竟挑战从来不只是来自特朗普。
根据外媒报道，近日巴勒莫市一名10岁女生参与TikTok上的窒息挑战而意外身亡，意大利个人数据保护机构因而下令要求TikTok必须封禁所有无法用文档证明年龄的用户账号，命令有效期至2月15日。
根据用户须知，TikTok只适用于年龄在13岁以上的网民，但TikTok在年青一代中实在是太流行了，儿童绕过年龄限制访问网页内容并非难事。
此次事件让欧洲多家媒体再一次质疑TikTok的隐私政策和审核标准。去年6月，欧洲数据保护委员会(EDPB)就已经宣布成立工作组对TikTok收集个人数据信息进行调查。
1月27日，外媒援引知情人士消息，在印度宣布对59款中国软件施以永久禁令后，字节跳动将缩减印度团队规模，只保留关键岗位。此次裁员人数占到TikTok在印度员工总数的90%，印度员工将按照“N+3”原则进行离职赔偿。
此外，字节跳动已经停掉了在印度所有的营销，并不再推广其他服务。
在去年6月被封禁的时候，印度是TikTok最大的海外市场拥有超过2亿用户月活跃用户更是达到1.2亿人次。
为了抢占空出的印度市场，Facebook、Google和众多印度本土都迅速推出或者加码自身的短视频软件。不过根据Redseer的数据，封禁TikTok后，印度用户每月花在短视频应用上的总时间下降到了800亿分钟，直接腰斩。
TikTok首席执行官瓦妮莎·帕帕斯和全球业务副总裁布莱克·钱德利在致印度员工的公开信中表示：“禁令开始的时候我们最初希望这只是临时的，想尽快找到快速解决问题的办法。然而过了七个月，我们发现情况并非如此。”
不过，TikTok对回归印度市场仍抱有一丝希望：“虽然不知道TikTok什么时候能在印度重新上线，但我们对自己的坚持充满信心，并希望将来能重新回到这里。”
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对很多欧美“Z时代”来说，Twitter、Facebook都已经是“老年人们”沉迷的过时社交产品，以TikTok为代表的短视频社交才是当下的潮流。
美国音乐杂志《滚石》就评价道：“TikTok填补了Z世代音乐推荐的空白，承载着音乐推广的未来。”TikTok让一些老歌翻红，也让一些网络歌手走进了大众视野。
TikTok为那些生活和工作遭受疫情重创的人们开辟了新的收入来源和交流平台。
去年4月，TikTok推出“捐赠贴纸”功能，允许创作者和粉丝为美国疾病预防控制中心基金会、国家家庭教师协会等各行业慈善公益机构募捐。
由于新冠疫情，纽约百老汇的剧院从2020年3月起就处在关停状态，从业者们也在寻找新的形式让剧场表演可以进行。
去年12月，戏剧制作公司Seaview跟TikTok合作制作了线上音乐剧《美食总动员》。剧目热度的上涨带动了百老汇线下预售门票销量的大幅提升，也为剧院吸引了新的观众群体。据统计，新增观众中超过54%的人从未在线上买过剧院门票。
TikTok在公共领域的影响力同样与日俱增。根据美媒统计，在美国大选期间，数以百万计的青少年聚集在TikTok观看、讨论大选进展，发表见解并发起行动。很多没有达到法定投票年龄的年轻人，也借助短视频表明了态度。
为了获得年轻人的关注度，越来越多的创作者和商家在TikTok上寻找新一代生意经。
2020年10月27日，TikTok与加拿大电子商务巨头Shopify达成合作协议，建立全球合作伙伴关系，以帮助超过100万的商家在TikTok上宣传自己的产品。
和亚马逊电商不同，Shopify以提供在线服务为经营模式，为商户提供个性化定制的商业模板、订单追踪，以及自动化库存管理。众多受够了亚马逊“店大欺客”的中小商家转向Shopify。对于中小店家，如何引流是痛点。
TikTok庞大的用户群体就是巨大的流量池，此次联手也让TikTok在社交电子商务领域迈出了一大步。近期，TikTok也在试验新功能“问与答”(Qand A)以促进内容创作者和粉丝之间产生更多互动，增强粉丝粘性。
目前，美国Shoppify业务已经提供了TikTok渠道，在今年将扩展到北美、欧洲和东南亚的其他地区。
去年底，TikTok的视频付费加热功能DOU+在印尼、泰国和日本地区正式开发，基本上所有的印尼、泰国和日本用户都可以参与投放以提升视频播放量并直接挂外部链接。
随着抖音功能在TikTok上日益完备，TikTok的变现模式会更加多样。宣传和销售渠道的打通让国内的跨境电商从业者持续看好TikTok在外贸领域的重要性，加大力度加码海外视频内容营销。
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虽然特朗普和TikTok的交集暂时结束，但是悬在TikTok头上的利剑并没有完全解除。
有美国评论人士认为，字节跳动目前主要是在拖时间，指望这件事一直被延后处置，最终可以无声无息地躲过去。TikTok理想化的解决方案能否实现仍是位置受。
根据美国媒体报道，美国政府同意将TikTok禁令的截止期限继续推后至2月18日。美国财政部发言人发表声明称，TikTok禁令仍有效，“这项工作在继续，司法部长受命采取一切必要措施执行该命令”。
目前为止，拜登并没有对TikTok的崛起和中国科技公司日益增强的影响力表现出明确的抵触态度。但是，明白人也都清楚两党在应对中国崛起的立场上并没有本质区别。
拜登在《纽约时报》专访中谈到对华政策时表态不会立即取消特朗普对中国部分输美产品征收的25%关税，也不会撤销中美第一阶段贸易协议。
“懂王”不按常理出牌的行动，民主党或许会矫正，但不会是态度全然翻转，长期看，TikTok必然会持续受到或直接或间接的限制与打压。用户越喜欢这款软件，政府的担心与恐惧就会越多。
而在这样不公平的竞争环境下，美国的科技巨头伺机而动，渴望将TikTok从王座上赶走。
2020年8月，Facebook推出短视频应用Instagram Reel，并迅速在全球五十多个国际和地区上线；12月，Instagram Reel推出购物功能，用户可以点击 "查看产品 "按钮来购买、保存或了解更多关于产品信息。
面对Facebook的山寨，TikTok官方账号直接表示Reel看上去“有些眼熟”。
虽然Facebook的突围取得了一定的成效，但是山寨行为也遭到了美国媒体的嘲讽。对于美国人而言，从领先者到追随者的落差才是最难以接受的。
此外，短视频的火热也在促进传统互联网产品的升级。
根据外媒报道，Google新的短视频搜索功能已进入移动端测试阶段。新功能上线后，用户将在搜索页面中看到滚动推送的TikTok、Instagram和YouTube的短视频。
尽管外部有重重的困难和挑战，但目前还没有看到任何一款产品有能够接近TikTok的表现。只要内部不作死，短视频龙头的位置TikTok还可以坐上很长时间。
而抖音/TikTok这艘大船未来的演变方向是众人猜测的焦点。
1月28日，字节跳动CEO张楠在活动中着重介绍了抖音的社交功能，她表示抖音的本质和核心是人，为每个人提供了视频化的表达方式，并围绕人提供服务。随着抖音的使用率上升，越来越多人开始用它去记录一些自己的生活日常，加码社交也是顺势而为，
“产品的演化并不是想它是什么，它就是什么，要尊重客观现实，尊重这个产品自我演化的能力和边界。”
