2022-04-12 21:29:54
据数据管理公司Lotama最新报告显示，因为苹果公司用户隐私政策调整，诸多美国企业将在2022年大幅减少营收，保守估计损失金额将达上千亿元。同时也有分析师指出，虽然苹果打出“保护用户”的大旗，真实目的却是想独吞蛋糕，同时更有理由增强无可争议的垄断地位。
2021年4月26日，苹果推出全新的“应用跟踪透明机制”，加强对第三方广告商的管控力度。简单地讲，开发者仍然可以追踪用户及网站信息，通过大数据分析后进行针对性广告投放，但前提是必须征得用户同意，如果用户选择屏蔽“应用跟踪”，开发者将无法精准获取用户信息。
此举令开发者苦不堪言，无法对用户精准投放广告意味着收入减少，广告商不愿意加大投入造成资金损失。其实美国社交巨头Meta预计2022年将减少120亿美元（约合815.1亿元人民币）广告收入，相当于该公司本年度总营收的9.7%，可谓损失惨重让扎克伯格十分郁闷。
不止Meta广告营收钱少，其他美国高科技企业广告收入也在降低，预计2022年总计损失160亿美元左右（约合1018亿元人民币）。上千亿的损失，对于任何一个行业都不是小数目，因此美国不少广告公司暴跳如雷，指责苹果让整个行业“集体屏住呼吸”，却赢得了广大消费者的好感。
大多数iPhone用户支持苹果的决定，认为正如苹果介绍的那样，可以更大程度保护自己的隐私安全，不再像以往那样如同一个“透明人”。作为一个消费者，我们应该有权利做出选择，打开或者关闭“应用跟踪”权限都应该自己说了算，而不是把一切信息都交给应用开发者来决定。
当然了，以上都是利益相关方作出的表态，也有第三方人士做出了理性的分析，认为苹果的隐私政策改变不是为了消费者，根本目的还是想要“独吞蛋糕”。在苹果CEO蒂姆·库克看来，任何与苹果相关的产品都应该拿到一份“税收”，广告自然也不例外，与其把这些利润交给应用开发者，为什么不亲自下场攫取唾手可得的利润呢？
加拿大皇家银行资本市场分析师布拉德·埃里克森去年曾有分析，认为苹果隐私政策的改变，可能是其迈向广告领域的第一步。所谓“隐私政策”不过是一个幌子，苹果希望自己拿到广告投放的抽成，把第三方开发者彻底踢出局。不过时间过去将近半年，苹果还没有更进一步具体的动作，因此无法证明分析师观点的正确性。
但有一点已经成为事实，苹果在推出全新的隐私政策以后，亲自下场的广告确实有所增加，包括应用商店里的竞价排名。而且苹果还以“保护隐私”为名，坚决反对欧盟和美国市场的一些反垄断法案，例如近期反对欧盟推进的《数字市场法》，认为这不符合苹果一贯的用户隐私至上观点。
