2014-08-08 13:27:52
今年5月，因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，北京消费者冯先生将经销商药房及该产品代言人姚明告上法庭。7月31日，该案在北京西城区人民法院开庭。
作为供货商，汤臣倍健虽然并未被告上法庭，但厂商方面在接受媒体采访时表示，他们也在高度关注案件的进展。
近年来，明星代言引发的争议屡见不鲜。今年3月15日正式实施的新《消费者权益保护法》首次明确，明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。在上述案件中，不管姚明最终是否承担责任，都为明星代言敲响了警钟。明星代言不再只是件名利双收的好事，同时也肩负了法律责任和社会责任。中新网移动版(m.chinanews.com)为您梳理下那些年遭遇过“代言门”的明星。
最悲催代言人：姚明
代言品牌：汤臣倍健
姚明已非第一次因为代言汤臣倍健的产品成为被告。2013年5月，哈尔滨一位消费者将汤臣倍健诉至法院，姚明被追究连带责任，并赔偿精神损失。
汤臣倍健2014年半年报显示，该公司2010年7月与姚明签署《代言人协议书》，聘请姚明担任公司企业及产品形象代言人，公司有权在全球范围内使用姚明的形象、声音、名字及签名等。协议有效期自2010年8日至2013年7月，协议到期后与姚明续约至2015年，继续聘用姚明作为品牌代言人。
事实上，汤臣倍健的麻烦远不止这些，今年3月，公司公告称重大资产重组告吹，面对接连的负面消息，公司高管开始大幅减持。汤臣倍健半年报披露，2014年5月，已解禁的原始股东中的5人通过大宗交易平台进行了集中减持，包括2名外部股东、3名高管。公司原始股东共减持1300万股，占公司总股本的1.98%。其中总经理汤晖减持320万股，副总经理梁水生减持200万股、陈宏减持200万股，公司控股股东及实际控制人梁允超的岳母孙晋瑜减持380万股。此举遭到投资者质疑，随之而来的是股价开始一蹶不振，初上市时的百元股风光不在。1
高级黑代言人：赵薇
代言品牌：西王食品
日前，由赵薇代言的西王食品非转基因玉米胚芽油广告引发争议。赵薇在广告中称：“不管几比几，不要转基因，我只要西王玉米胚芽油。”这段广告词被认为针对国内最大的食用油品牌金龙鱼。
金龙鱼隶属丰益国际在华投资的全资子公司益海嘉里，自2002年推出第二代调和油以来，“1∶1∶1”的宣传口号逐渐走入千家万户，为国内消费者熟知。
有媒体搬出了《广告法》和《反不正当竞争法》的相关规定指责这则广告涉嫌违规。《广告法》第十二条规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务；而《反不正当竞争法》第九条规定：经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。第十四条规定：经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
资料显示，西王食品隶属于西王集团，该集团控股西王置业、西王食品、西王特钢三家上市公司。西王食品年报显示，2013年实现销售小包装玉米胚芽油11.75万吨，散装食用油6.53万吨。而2003年时益海嘉里粮油系列小包装食用油的销量就突破了一百万吨。经此对比，两家销量实力相当悬殊。金龙鱼会不会因此反击目前还不得而知，不过赵薇在这次事件中实属躺枪，比较无辜。
最操心代言人：张国立
代言品牌：江中药业
2009年7月，北京一位消费者将“初元”营养液的生产商江中药业 （600750 股吧,行情,资讯,主力买卖）、销售商超市和代言人张国立一起告上法庭，称“初元”营养液作为普通食品宣传保健功能系违法。江中药业出具检测报告表明“初元”营养液确含18种氨基酸。见到检测报告后，原告撤诉。
“初元”是江中药业2008年5月推出的保健品品牌，翻开江中药业2008年以来的年报发现，“初元”印证了花无百日红这个道理。年报显示，2008年“初元”上市第一年就实现销售收入4934万元。2009年销售收入快速提升，达到2亿元，比2008年增长308%。到了2010年，收入增速放缓，比2009年仅增长12%。2011年以后江中药业开始调整业务，开发新一代保健产品，陆续推出针对高端人群的参灵草和白酒系列，使2011年保健食品业务实现销售收入5.65亿元，同比增长87.54%。2012年，保健食品业务收入6.48亿元，同比上涨14.78%。2013年保健品业务出现了较大下滑，全年实现销售收入4.18亿元，同比下降35.56%。
虽然因为代言差点吃了官司，所幸最终有惊无险，不过张国立老师最近比较烦，原因大家都懂的。
最嘴硬代言人：成龙
代言品牌：霸王
2006年，霸王集团推出中草药系列洗发水，成为当时洗发水市场上首个以中草药为卖点的企业。公开报道显示，在中国中草药洗发液市场，2006年、2007年及2008年上半年，霸王洗发水市场占有率分别约为24.3%、43.5%及46.3%，远远超过排第二位的品牌。
2009年7月3日霸王在香港上市，其2009年财报显示，受惠于下半年中国市场环境及消费气氛的改善，集团2009年营业额达17.56亿元，同比增长24.4%，毛利率亦由2008年的63.9%跃升至66.4%，公司股价从3块多港元一度涨至6块多港元。
然而，2010年香港媒体报道霸王洗发水含有致癌物二恶烷，导致业绩严重下滑。2010年，霸王集团全年营业额为14.75亿元，下降16%，其中霸王洗发水的营业额在下半年下降63.2%。业绩也首度由盈转亏，亏损达1.18亿元。成龙回应有毒洗发水事件时表示，“我们拍一部好的电影，对手一定说我们不好，这件事情是常见的。很多事情不用去解释，越解释越抹越黑，清者自清。”
即便得到大哥力挺，霸王仍未能力挽颓势，2011年亏损扩大到5.59亿元，2012年继续亏损6.18亿元。为自救，霸王跨界经营凉茶产品，但最终以失败告终，不得不重新回归洗发水主业。今年初霸王的公告称2013年预计再次亏损。如果不计算2013年的亏损，2010年至2012年，霸王已累计亏损12.95亿元。与此对应的股价也是节节败退，2009年霸王股价最高曾达到6.6港元，而目前则不足0.4港元，整体跌幅达1550%。
