周大生珠宝品牌价值高达301.58亿元 跃居珠宝行业前两强

  近日，世界品牌实验室(World Brand Lab)在京召开第十四届“世界品牌大会”，会上发布了2017年《中国500最具价值品牌》分析报告。

  在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，周大生连续第7年蝉联《中国500最具价值品牌》，品牌估值突破301.58亿元，位列排行榜第128名，跃居珠宝行业前两强，与国家电网、腾讯、海尔等强势品牌一同迈进世界级品牌阵营。

  作为中国珠宝实力品牌，周大生凭借着雄厚的品牌实力，其品牌的市场知名度和美誉度在业界遥遥领先，目前在全国已有2456家连锁店，产品深受广大消费者的青睐。

  2017年4月27日，周大生在深圳证券交易所A股上市，在A股的上市不仅仅能实现公司品牌价值转化为市场估值，而且还可以解决进一步丰富公司的融资渠道。在未来，周大生有望借力资本，继续提高公司的市场占有率和品牌价值。

  在本次世界品牌大会上，来自美国麻省理工学院(MIT)斯隆管理学院营销系主任希南·艾瑞尔(Sinan Aral)教授指出，我们正处于网络消费者的时代，企业必须了解消费者之间的社会关系，以及他们如何影响和揭示彼此的偏好。上世纪八十年代是单一消息的时代，同样的电视广告给每一个人都播一遍；21世纪开始，就已经进入个性化时代，我们使用详细的数据，将个性化消息定位到个人消费者。如果企业不了解和使用“社会感染”，那么这家企业的思维处于30年前。社交与互动传播的关键目标，当然是品牌价值最大化。

  来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)首席教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)指出，品牌和客户之间的动态关系，已经发生了巨大的变化。消费者越来越重视理解他们的品牌。所有行业(包括B2B和B2C)的品牌必须在社交网络或其它线下活动中，具有一定的对话性，从而创造差异化和识别度。但参与不仅仅是与消费者对话，更是让消费者对品牌产生积极的情绪。这种情绪不是瞬间的，而是持续的。正是这种客户参与度才带来了忠诚度，交叉购买，从而产生可持续和不断增长的价值创造。

  来自英国伦敦大学学院(UCL)资深教授马丁·奇达夫(Martin Kilduff)指出，中国品牌要全球化，首先要有一个可以全球化的名字。品牌名称命名的第一个要求是可以拼读出来。一些中文名字在其他语言下很难拼读。例如，对英语来说，很难理解如何用Qi或Zh开头的单词的发音。此外，“Made in(在哪里制造)”标签是一个通用的标签，不能提供特别的保证。在”德国制造”的宝马并不重要,重要的是无论是在美国还是在德国制造，宝马代表德国高质量的工程保证。“中国制造”标签下的产品质量有好有坏，许多高品质的奢侈品都是中国制造的。

  来自美国耶鲁大学管理学院(Yale)资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)指出，中国品牌应该好好利用其悠久的历史遗产。这在许多行业类别中将起到重要作用，如护肤、化妆品、医药、时尚，人们在这些行业里都会珍视中国的历史瑰宝。奢侈品牌建立在悠久的遗产或历史的基础上，恰恰中国历史悠久，比意大利或法国都要长。公司需要将中国悠久的历史，整合到他们的品牌建设和营销中。我认为中国品牌的潜力非常大，但要寻找和创造可以在全球范围内使用的品牌名称，而不仅仅在少数几个国家。

  世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授说，中国在千百年前已经有全球化品牌甚至是奢侈品，比如丝绸，瓷器等。在大宋大唐的鼎盛时代，外国人看了这些都视为珍宝追捧，其用户忠诚度，应该远远超过当今的苹果。

  一个伟大的品牌要想可持续发展, 必须和社会、自然和道德紧密相连。社交媒体使品牌在全球范围内的传播速度和广度，达到了空前的水平，消费者也接触到越来越多的国际化品牌。因为，社交、互动和全球化，是未来几年品牌传播的主旋律。

  报告显示，2017年度“中国500最具价值品牌”的总价值为155580.06亿元，比去年增加22883.76亿元，增加幅度为17.25%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说：今年的大会主题是“品牌策略再思考：互动与体验”。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第14个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。14年后的2017年，入选门槛已经提高到23.15亿元；而前500名品牌的平均价值高达311.16亿元，增加幅度为529.50%。”