2019-10-29 18:39:47
国内一片狼狈，小米的全球市场份额却稳住了。这多少叫人有些意外。
据另一家第三方机构Gartner数据，2季度小米全球销量为3319万台，占据9%的份额，依然是全球第四大手机厂商。这个成绩已经维持了6个季度。
手机大盘之所以稳定源自海外市场的进一步拓展。《财经》(博客微博)记者从小米海外人士处获悉，整个海外市场对小米手机销量的贡献已接近三分之二。
2016年小米手机销量曾出现断崖式跳水，全球份额从第三跌到了第五，被对手华为赶超。是印度的崛起让小米从滑铁卢中翻盘。
而这次救场的是欧洲市场。据《财经》记者了解，除印度外，目前海外市场的主要增量来自欧洲。欧洲已成为第二大海外市场，占总销量的三成。据第三方机构Canalys数据，今年第2季度小米是欧洲市场增长最迅猛的公司，同比增长48%，卖出了接近450万台。
小米海外市场的蒸蒸日上固然稳住了销量大盘。不过，从财务数据看，手机业务的毛利起色不大。期待海外市场成为那根救命稻草，恐怕还为时尚早。
印度擦枪走火
对于小米来说，印度市场是肥沃的。据市场调研机构counterpoint数据，2019年第3季度，小米在印度的市场份额为26%，已连续九个季度位列第一。
印度是全球第二大智能手机市场，也是除中国外，小米最大的区域市场。据《财经》记者了解，目前小米六成的海外市场销量来自印度。截止2019年第2季度，小米手机印度出货量超过1000万，已与国内相当。
小米对印度市场一直抱有信心，今年以来，已在印度投资了350亿卢比，为近四年来之最。按照印度市场不断扩大的趋势来看，只要小米战略不出错，并在这个市场持续投入，维持出货量的增长应该不难，但要获得更多市场份额已经越来越不容易。
从2018年起，OPPO、vivo等公司不断挤占小米的成长空间。2018年年底，不到一个季度，realme就从线上挖走了8%的市场份额。这个脱胎自OPPO的品牌，几乎复制了小米在印度的线上模式，以更狠的性价比迅速走量。
“打得实在太猛了，”一名小米当地代理商对《财经》记者感叹，他没想到realme会把刘海屏和水滴屏做到了千元价位段，这在印度还是第一次。
为保持增长势头，小米不断扩张渠道，并向线下发展。自2018年下半年到今年5月，小米已经在印度拓展了超过5000家线下门店。
依然没挡住对手的凶猛来势。据第三方机构counterpoint数据，到2019年第3季度，vivo和realme份额分别为17%及16%，同比均有10%左右的增长。相较之下，小米的份额同比下降了1%。
从份额变化上看，vivo和realme吃掉的主要是其他中小品牌的份额。2019年第3季度，这部分品牌的份额已从29%萎缩至13%。但小米显然并没有在这一次洗牌中，瓜分到多少份额。
