2021-03-28 15:02:48
阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海宣布，淘宝特价版将进行战略升级，未来一年，淘宝特价版将打造全品类源头直供体系，持续补贴日用消费品，打造最具性价比的综合电商平台。
为此，淘宝特价版将在产业带工厂直供的通路基础上再加两条新通路：原产地基地直供、品牌直供，也就是说，在日用百货兴盛的基础上，此次淘宝特价版直供体系升级的核心在于食品生鲜和品牌服饰两大品类。
发展全品类，首先基于下沉市场的消费逻辑。淘宝特价版发布的《下沉市场消费报告》显示，全平台平均每天有上万人购买净水器；洗碗机也渐成热门，植物盆栽、收纳整理都成为了大家点缀生活的新宠。而下沉市场的消费者也在逐渐告别抹布，转而选购3元包邮的湿巾。
但转向全品类，也同时意味着在下沉市场的争夺战将更为激烈。比如，在食品生鲜方面，淘宝特价版表示将打通阿里数字农业体系，直连10000个农产品直采基地，借助全国超1000个县域中心仓和超30000个乡镇供配点，把生鲜大棚搬入下沉市场，而依托农产品起家的拼多多过去几年也一直在农产品链路方面进行重投入，这也意味着，双方在农产品直供端的比拼将更为激烈。
淘宝特价版于2020年3月26日正式上线，上线9个月后月活用户破亿。平台提供的数据显示，过去一年，淘宝特价版深度连接了1亿消费者和全国2000个产业带的120万产业带商家、30万家数字化工厂。其中浙江省的制造型工厂密度仅次于广东。
汪海认为，这种快速增长源于直供模式击中了消费者最为关注的“实惠”这一价值点。但与此同时，很多消费者在淘宝特价版上搜索的很多品类是平台目前还没有的——比如农产品的需求就很旺盛。由此，丰富供给、满足多元化需求成为特价版升级的方向，而今年，平台也会将核心侧重点从供给端向消费者端的创新转移。
对于后发者优势何在的疑问，汪海回应称，平台与平台服务的消费者群体一定是重叠的，但规模不是壁垒、也不是优势，先发也不见得就是优势，真正的壁垒在于消费者体验，谁能用更好的服务获得消费者的信任。新加盟淘宝特价版团队的文珠此前在阿里负责过大快消业务以及数字农业相关内容，在产业基地建设和物流网络履约建设方面有许多经验，因此，今年淘宝特价版在水果生鲜相关的品类上一定会持续去做创新。
据淘宝特价版运营总经理文珠透露，全面发力农业品类后，淘宝特价版农产品直采基地总数预计一年内从目前的5000个再翻一番。与此同时，淘宝特价版宣布推出“买贵必赔”“坏果必赔”“退货免运费”等消费者服务保障，这意味着双方对消费群体的争夺将从源头能力延伸至末端体验环节。
品牌服饰方面，淘宝特价版今天在现场与多个服饰品牌进行签约。据介绍，超千家品牌将全年不断为淘宝特价版提供服饰直供货源，服装鞋服正品全年4折封顶。现场展示的品牌中，不乏奥康、大东、森马等浙江品牌，这几个品牌在另一个平台上也都有相关的品牌门店。
无论何种品类，汪海认为，商家多平台供货是正常现象，但他也同时透露，今年阿里将重点发力淘宝特价版平台。此前有市场传闻称，淘宝特价版正在申请接入微信小程序生态，一旦获批，阿里与拼多多在社交电商领域的争夺也将走向正面。
针对这一问题，汪海今天也作出回应：淘宝特价版确实向微信提交了小程序申请，目前还在进程中、审批还未通过，淘宝特价版期待与腾讯的合作。
