2022-07-21 14:04:01
不少品牌会在B站进行广告营销，但若要选出一个投放王者，则非拼多多莫属。很多时候，上一秒UP主还在屏幕上滔滔不绝，下一秒就“转进”到了百亿补贴的广告时间。 在B站用户的关注列表里，大量UP主都接到过拼多多的投放。网友调侃，在618、双11等电商活动期，如果哪位UP主没有植入拼多多广告，可能是咖位不够，都不好意思出来打招呼。
对于部分能够规律性接到拼多多投放的UP主，单是其品牌植入视频就能组成一出“广告连续剧”，用户互动中也频繁出现拼多多“要素”。UP主会在新的广告视频call back之前的植入内容，视频弹幕和评论区总是能出现诸如“拼多多是奔着榨干UP主创意来的”“拼多多考虑买断UP主广告吗”“感谢拼多多金主催更”等用户反馈。
这一切不免让人好奇，财大气粗的“拼公子”，究竟“补贴”了多少B站UP主？
刺猬公社调研了近80位UP主的拼多多植入内容及用户反馈，探讨拼多多为何如此看重B站营销？在以“降本增效”为行业关键词的当下，拼多多的进攻姿态又传递出哪些信号？
拼多多，就愣投呗？
UP主摸鱼事务所粉丝量约为125万，因沙雕玩具测评内容闻名，坊间称其为“乙方恶霸”。这个外号源于每期出镜的核心创作者“摸老师”拒绝内卷、热衷摆烂、经常翻车，其视频风格独树一帜，就连接广告也总是思路清奇，“软饭硬恰”到让粉丝欲罢不能。在这种情况下，摸鱼事务所成为品牌方的投放宠儿。
2022年目前已发布的49个视频中，摸鱼事务所共有23个广告植入视频，其中拼多多从4月至6月连续投放三次，投放内容均为百亿补贴活动，标题分别为《我今天在这里分享购物清单完全是因为拼多多和它的百亿补贴》《今天…又是拼多多百亿补贴…》《拼多多百亿补贴事件》，广告频繁直接到连UP主本人都在视频中调侃：拼多多，就愣投呗？
