2021-03-10 22:22:45
美国儿童在线游戏平台Roblox Corporation将于3月10日采取直接上市的方式(DPO)在纽交所上市，代码RELX，计划发行198917280股。
今晚登陆纽交所 仅发行一款游戏市值已超育碧
Roblox的总部位于加州圣马特奥，由于新冠疫情迫学生居家学习和娱乐，该公司的营收和用户都实现增长。Roblox在2020年2月完成了由Andreessen Horowitz领投的一轮1.5亿美元的融资，估值为40亿美元。
创立于2004年，目前为止它只创造了一款游戏《Roblox》，此游戏自发售以来就成为了公司的核心，或可成为有史以来最著名的游戏之一。《Roblox》的玩法围绕着创造和迷你游戏展开，然后像《我的世界》那样扩展其核心机制，最终形成一个巨大的社区。该公司向客户销售一种名为Robus的数字货币，用来购买虚拟商品并增强角色。
2020年1月，Businesswire的一份报曾告指出，Roblox公司目前的估值为295亿美元，这使得Roblox成为最有价值的游戏公司之一。领投公司Altimeter Capital和Dragoneer Investment Group证实了这一消息，并证实Roblox已通过一系列私募融资5.2亿美元。
在这一交易之后，公司总价值从去年计算的40亿美元跃升至295亿美元。现在，该公司已经超越了Take-Two、育碧和CD Projekt等游戏公司。如果还想与一些更大的游戏巨头相比，还有：任天堂价值537.3亿美元，动视暴雪为562.7亿美元，EA为343.4亿美元，以及Riot和Epic Games背后的支柱腾讯，市值高达690亿美元。
Roblox并不开发游戏 它仅提供开发游戏的平台
Roblox的独特之处在于它并不是靠开发游戏挣钱——他们只是向孩子们提供制作工具、平台，让他们创造出属于自己的游戏，在没有强迫年轻用户学习复杂代码的情况下，把年轻的用户们变成了游戏的开发者，该公司会将虚拟交易收入的30%分成给这些开发者，此外，开发者们可以要求玩家们用Robux付费解锁各种物品或者游戏体验——Robux是一种虚拟货币，开发者们可以将其转换成真钱，100 Robux可兑换成35美分。玩家花费1美元可购得100 Robux。
去年，超过1250位开发者通过《Roblox》游戏的虚拟发售至少赚了1万美元。超过300人赚了10万美元甚至更多。
Roblox极其重视开发者，在去年收益却没有翻倍的情况下，向开发者支付的费用几乎翻了三倍。Roblox在其招股说明书的最新更新中表示，去年它向开发者支付了3.287亿美元，比2019年增长了近200%。这远远超过了该公司去年82%的销售增幅，当时总收入为9.239亿美元。
对此，Roblox告诉未来的股东，让他们对自己的巨额投资感到放心。在上周的投资者演讲上，该公司表示，计划向开发者支付更多费用是希望以此激励他们拿出更高质量的游戏内容，并募资构建由工程师、设计师、艺术家和制作人组成的更大团队。
Roblox首席执行官David Baszucki在2004年创立了Roblox，他表示:“过去这款游戏只是私人爱好，如今它已经变成了一份工作，越来越多的大型创意工作室在我们的平台上涌现。”
Roblox的两大核心增长动能是“国际化”和“用户年龄段扩展”，2020年，海外所有国家增速都高于北美本土，年龄层面，用户也向“全年龄段”跨出第一步。
受益疫情东风 20年日活大增85%
Roblox从新冠肺炎产生的居家隔离禁令中获益匪浅，禁令使孩子们离开课室，无法见到他们的朋友。由于没有学校可去，生日聚会也取消了，孩子们转向了Roblox，在那里他们可以进行虚拟社交，游玩主题公园，参加音乐会，玩动作游戏，同时使用流行的文字聊天功能保持联系。
2020年，Roblox日活用户大涨85%，达到3260万。玩家花在这款应用上的时间翻了一倍多，达到306亿小时。
这种出乎意料的、前所未有的增长给它的开发者社区带来了一些挑战。该公司不得不与大量涌入的垃圾邮件发送者和电子诈骗犯作斗争，这些人试图骗走数百万准备好并愿意花钱购买Roblox的孩子手中的钱。
游戏中的弹出窗口会向用户承诺，如果他们填写一份调查，就会获得免费的Robux，然后将他们转到其他没有Robux、甚至有更多垃圾邮件的网站。在某些情况下，《Roblox》开发者会在不知情的情况下从游戏开发工作室安装恶意插件，感染自己的游戏。
“由于我们平台广受欢迎，我们认为我们是这类诈骗攻击的一个有吸引力的目标，”Roblox在其招股说明书中表示。
该公司表示，投资是为了确保外界无法获取用户数据，并尽可能多地防止网络钓鱼、垃圾邮件和恶意软件。
仅次于开发费用，Roblox的第二大支出，是基础设施、隐私和安全。去年，这些成本上涨了69%，达到2.642亿美元。
或在游戏中嵌入内置广告 加速商业化
Roblox可能很快就会在游戏中嵌入内置广告。
到目前为止，几乎所有Roblox的收益都来自虚拟道具。最近，该公司推出了一项付费订阅服务，用户每月可以获得一定数量的Robux代币。
但Roblox已经开始涉足品牌内容，允许华纳兄弟(Warner Bros.)、Netflix和Marvel等公司通过虚拟体验营销自己的产品。流行乐队Why Don’t We也将在周末于Roblox上为他们的新专辑举行一个独家发行派对。我们可以看到，明星/品牌/IP的个人账号入驻已成为新的内容趋势，类似于Facebook的企业和明星页面，只不过Roblox能为商家提供更深层、更多维度的与消费者/粉丝的交互。
前Facebook产品设计师Sam Drozdov看到了Roblox广告领域一个更大的未开发的潜在机会。今年1月，他推出了Bloxbiz，让游戏开发商可以通过3D广告牌和海报在游戏中打广告。
Drozdov表示，有的开发者在游戏中植入自己接的静态广告。尽管游戏内置广告早已在手机、主机和电脑游戏领域发展迅速。但目前还没有一个广告网络能够自动将成百上千款Roblox游戏与企业联系起来。
Bloxbiz仍在测试这项技术，尚未开始盈利。这款项目一个关键的挑战是，让品牌公司瞄准目标用户想接触的游戏类型，避开他们不想接触的游戏类型，从而接触到大量用户。例如，他们可能想要远离暴力游戏，或者更多地关注那些涉及食物的游戏。
Drozdov表示，Bloxbiz将开发者共享广告收益，主要针对那些拥有热门游戏，但通过Robux代币赚不到足够多利润的开发者。
Drozdov表示，“Roblox希望开发者能够从开发游戏的过程中获益，但很多开发者还没有到能够用这款游戏谋生的地步。”我们感兴趣的是如何加速这一进程，为Roblox游戏的开发者提供一种新的盈利选择。”
营收大涨但仍未实现盈利
Roblox在2018年、2019年、2020年营收分别为3.25亿美元、5.08亿美元、9.24亿美元；运营亏损分别为8755万美元、7644万美元、2.66亿美元，仍未实现盈利，Roblox称，去年亏损扩大主要是因为基础设施、安全、销售、营销和研发方面的开支增加。
风险因素
不过，就在3月3日，上市一周前，该公司警告投资者说，其在疫情大流行期间用户数量的迅猛增长势头即将消失。
Roblox在周二的一份声明中表示，第二季度用户在该游戏平台上花费的总时长可能会下降11%。尽管日活跃用户数量预计将增长3%至9%，但这也只相当于是其在疫情封锁期间增幅的一小部分，疫情封锁令许多孩子无法上学。
同样，Roblox招股书亦提示，公司有多项面临的风险：公司的财务状况和运营结果受季节影响较大，难以预测；公司业务基于硬件和网络系统而进行，受相关运营商的影响大；竞争激烈，如果无法扩大客户群，公司将难以盈利。
总结
纽约证券交易所为网络游戏公司Roblox设定了45美元的直接上市参考价。
Roblox如今的模式显然是极具商业价值的，因其沉浸式3D广告的体验极佳，已有一些品牌参与Roblox的虚拟经济，如和迪士尼合作的复联电影周边，如超级碗时期与NFL的合作推广；又比如帮助电影工作室为新片造势，比如头号玩家1、复联、海王；最近还和歌手Ava Max合作，发行了新专辑，这场15分钟的发行会，吸引了将近100万用户来围观……
它绝对不仅仅是一家游戏平台，而是线上虚拟交互场景更深层、更多维度的商业化的大势所趋，其295亿美元的估值足以说明问题。
其他IPO资讯
除此之外，本周美股IPO市场周四、周五还将迎来西部最大私立高中运营商长水教育集团(FHS.N)、电子商务平台Coupang(CPNG.N)、面料和手工艺品零售商、JOANN Inc.(JOAN.O) 、泳池设备制造商Hayward Holdings Inc.(HAYW.N) 等新股的上市。
