2013-06-13 09:12:03
张静初与刘德华在《富春山居图》中剧照。来源 新华网品牌深度植入与剧情完美融合
在各种艺术片、小清新爱情励志片大行其道接连冲击中国电影票房榜之时，中国谍战动作片《天机。富春山居图》6月9日腾空出世。此部影片为华语电影界永远偶像刘德华的第150部电影，以其辗转多地的取景，惊人的特效，饱满的故事情节及丰富的中国特色等亮点成为夏季电影档期的一道亮色。
值得一提的是，该影片赋予了张静初所饰演的女主角一个“真实”的商业身份——中国人民财产保险股份有限公司(以下简称“中国人保”)女高管，在戏中，为了保护流失的中国元代传世之作《富春山居图》与多方势力展开对峙。
与一般的台词、道具、场地、品牌LOGO等生硬粗暴式植入不同，本次创作采用了深度情节植入手法，影片主线中国人保女高管为护国宝《富春山居图》历尽艰难，最终顺利完成任务。戏外，作为中国文化产业保险产品创新和业务拓展的领跑者，中国人保在探索推动文化产业保险发展中贡献了巨大的力量。《天机？富春山居图》幕后创作者将电影情节与中国人保的业务进行了一次完美的融合，以潜移默化的方式让观众感受到保险机制在现代商业社会中的巨大作用。
中国人保首次试水娱乐式营销，植入中国电影史上制作规模最大的时尚动作特工大片，可谓强强联手，也是从侧面向消费者、投资者展示中国人保的雄厚实力，传递出可信赖可依托具备强大保障能力的信息。
而借助植入本部电影资源，中国人保在戏中戏外全面整合营销上下足了功夫。从2012年开始，中国人保财险在微博上对《富春山居图》展开了大规模的宣传活动，在电影放映前通过微博转发、与网友进行有奖互动，同时中国人保利用其广覆盖的营业职场开展电影上映前的配合性宣传，加强与客户的互动，并且众多分公司都在当地刊登了系列包含有影片女主角张静初形象的品牌广告。通过系列的整合营销宣传，中国人保借机为影片上映造势。这种资源整合营销不仅提高了中国人保的品牌关注度，也为观众观影时潜移默化接受中国人保品牌植入奠定了基础。
近年来，银行、保险、证券等金融机构开展植入式娱乐营销并不鲜见。业内人士称，传统粗放式营销模式已经无法适应保险行业激烈的竞争，各家公司都在寻求突破和图谋创新，保险业营销之争在经历传统的产品、渠道、价格、促销战之后，将上升到争取客户对企业价值认同的阶段。在市场倒逼保险行业改变粗放式发展方式的背景下，各个企业都在探索中践行自己对市场的理解和对策，而营销创新带来的力量也必将引起市场格局的演变，推动保险市场化进程的加速。
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《富春山居图》遭狂吐槽：剧情混乱 比广告植入
剧情混乱到匪夷所思，观众表示看完有一种被虐的悲凉
■新快报记者 徐绍娜
林志玲在《富春山居图》中的扮相。来源 新快报由孙健君执导，刘德华、林志玲、佟大为和张静初等主演的3D特工大片《天机·富春山居图》已于前日开始正式上映。影片首日票房就突破4600万元，但这集合了夺宝、动作、虐恋、3D等多种元素于一身的大片，却在微博上遭遇了前所未有的“狂吐槽”。新快报记者昨日体验看片，现场观众给出的评价也多数是“有点烂”、“好失望”，甚至还有人表示：“看完感觉不是志玲姐姐被虐，而是我被虐了。”
看完可以玩这个游戏——“看谁找的植入广告多”
影片被吐槽最多的地方是剧情。故事原本是以2011年6月《富春山居图》在台北故宫博物院合璧展出这一新闻事件为背景讲述的一段夺宝故事。片中有多股盗宝势力，国宝被转移的地方也从台北、迪拜到杭州、东京等地，原本很“好莱坞”的桥段，放在影片中呈现的结果却是混乱到匪夷所思，有网友总结了剧情并发出“这是电影吗”的疑问：“突然志玲姐姐出现，突然又失踪了；刘德华出现，又失踪了；张静初突然变成了女超人。突然他们哭了，突然我们都笑了，结果打斗的高潮，我们震惊了，我们全都笑了……看完之后都没个正常人的思维了。”
其次，同样让观众接受不了的是片中无处不在的植入广告，记者昨日看片时粗略统计了一下，植入广告的品牌就有近十个。其中包括贯穿全片的某保险公司、警队人手一个的某品牌手机以及汽车、酒店、网上商城、快递公司等，几乎都有大特写。搞笑的是，有观众出来后当场就开始PK谁找的植入广告多。
此外，影片从头到尾最令人不能忽略的还有一个词，“华丽”。从迪拜豪华套间到A380客机头等舱私人套间，从各种内嵌式豪车到山本的奢华行宫，从华叔驾驶的各种奇形怪状的交通工具到志玲姐姐多得数不过来的绚丽华服，影片几乎每一个镜头都用得上“华丽”这个词。可惜，这些华丽场景也挽救不了狗血的剧情，有观众甚至猜测说：“可能真的是广告植入多得用不完，所以才要搞得这么华丽。”
气质“艳俗”，帅哥美女都“大大浪费了”
影片虽然集结了刘德华、佟大为、林志玲和张静初等大牌，而且每一个单挑出来都是帅哥美女，不过令人意想不到的是，看完电影后几乎所有观众都为他们感到惋惜，“角色缺陷太多，这么多帅哥美女，太浪费了。”
刘德华饰演的是香港警署的特工，佟大为是内心扭曲变态的日本黑帮头头山本，林志玲是佟大为的情人和杀手，而张静初则是刘德华孩子的妈，这些角色原本已经构成了一张清晰的人物关系网。可是，影片中的特工好色、爱玩多角关系又重感情，黑帮头除了变态还有恋母情结，当情人的又恋上了特工，而干保险的张静初时不时又客串女超人……每个角色给人感觉都丰满得有点滑稽，观众很无奈地评价说：“可能导演想要让每个人都很完美，但要得太多真的会毁了角色，即使是帅哥美女，胡乱给他‘加料’也可以毁得很彻底。”
还有部分观众则对影片的气质很在意，“怎么看都得一个词，艳俗”。其实，片中美女如云，除了林志玲无比勤奋地换装露背、秀美退，还有山本手下的十二星座魔女随时出没，更有床戏、奸情等各种元素，但当这些元素被毫无章法地使用之后，结果可想而知，不少人表示接受不了，“大片元素拍成了艳俗桥段，真凄凉。”
●神吐槽@飞天琴魔：奇差的3D效果，动画般粗糙的特技，还有满眼透着“赝品”气质的植入品牌，真是毁三观啊。
@向日葵呀哈蒲公英：真是神一样的电影，你以为它是部偷盗片，其实是部大制作的喜剧片；你以为它说的是特工的英勇，结果它说的是一个咸蛋的故事，很久没看得如此欢乐了……真是人外有人，天外有天，烂片之外有烂片！
@热电影：1.一部由奥迪/林志玲/诺基亚主演的奇葩片；2.志玲cosplay换装秀；3.华仔是来吃咸鸭蛋的；4.被后现代农村重金属夜店风布景闪瞎眼；5.夺宝+特工+时装+鬼片+抗日的诡异混搭；6.广告中间插播电影，逻辑君从未出现！
