2020-06-21 20:00:30
曾经在三年内注册的用户就高达3000万，月销售额达到10亿的化妆品特卖商城，相信“聚美优品”这名字对于大多数人特别是女性来说已经很熟悉了。即便你没有使用过聚美优品，但应该也知道那句“我是陈欧，我为自己代言”。
聚美优品刚刚出现在人们的视野之中，就迅速被大众喜爱，加上陈欧当年那句为自己代言的广告词让他贴着网红CEO的“标签”带领着聚美不断发展，成为中国第一个赴美IPO的垂直电商，一路走上神坛。
聚美优品的诞生
16岁孤身一人去往海外留学，一直到成为斯坦福有史以来最年轻的MBA中国毕业生，只用了10年时间，那一年他也只才26。并且在大学期间就创办了当时在全球都比较领先的游戏平台Garena，在2012年全球用户已超2400万。
虽然最后以失败告终，但是他并没有放弃，将目光锁定在了当时中国市场上的化妆品女性市场。在2013年3月份，陈欧获得了徐小平天使投资和红杉资本千万元投资，创办化妆品限时特卖商城-聚美优品，立刻吸引大批女性的目光，短短三年内注册用户高达3000万。截至2013年聚美优品以市场份额22.1%的成就，成为当时中国美妆网络零售平台的第一名。
纽约交易所最年轻的CEO
并且当时的陈欧亲身为自己的公司打广告，找来当时的当红偶像魏晨合作。那一句“我是陈欧，我为自己代言”的广告词，更是让创始人陈欧成为“全民偶像”。一时间，全城哄抢其商品，使得聚美优品三周年庆销售额达10亿元，让各行各业羡慕不已。陈欧更是入选福布斯“中国30位30岁以下创业者”榜单。成为当时我国最大的美妆类电商公司，陈欧只用了三年的时间。
2014年5月16日，聚美优品在纽约证券交易所正式挂牌上市，首日开盘的价格为27.25美元，对比当时22美元的发行价上涨了24%！其市值在当时更是超过了38亿美元！可以说，陈欧真的是大学生创业中的典范，当时年仅31岁的他就应成为了纽约证卷交易所历史上最年轻的中国CEO！
辉煌中走向衰败
2013年的时候，聚美优品对外界宣称与国际许多的知名品牌公司合作，并且在举办“三周年”庆典的期间，斩获了10亿元销售额的惊人成就！可是在此过后，很多的国际大品牌便打脸聚美优品，称并没有和其合作，与此同时，许多的消费者也反馈在聚美优品所购买的化妆品过敏，对其商品的真假提出了质疑。
一波未平一波又起，不仅有人爆出第三方手表业务售假，而后又称是聚美优品前员工的人曝出其假货比例高达90%，还贴出所谓的“相关证据”。虽然陈欧霸气回应如果聚美优品有假货他赔偿100万，如果没有也愿意花1000万和造谣者打官司。但这场风波已经无形中对聚美优品造成了影响。
随着各大电商平台的崛起，花样不同的“终极大招”也被各大行业使了出来，前有淘宝、京东和拼多多，后有小红书等新兴行业的兴起，“陈欧体”已逐步成为过去。并且陈欧在“假货风波”之后立刻转战其他行业，投资广告、赞助网剧、充电宝业务等，这种舍近取远的自救方式使得当时的内部股东发生巨大变动，两大合伙人先后离开聚美优品。
私有化“回归”
如今聚美优品在4月15日已完成了私有化，接着在4月27日晚正式退市，而其退市前的市值仅仅只剩2.27亿美元，跟最辉煌时期比跌幅高达94%。曾经如此辉煌，创造不少网络美妆业界“神话”的聚美优品竟就此走向低谷。不少人感叹，商场如战场，果真变化多端。其实有一句话说得好，商业的东西最终还是会回归商业本质。消费者们对于商品的信任是最为重要的，也就是一个品牌或者企业的质量保证。
从刚开始“神话”般的业绩的时候，就应该更加注重消费者的利益，处理好“假货”风波所带来的影响，而不是转型到其他行业，断臂自救。但是不管怎样，从31岁带着自己的公司上市成为纽交所最年轻的中国CEO，陈欧的身上都有我们很多值得学习的地方，特别是那些正在创业或者准备创业的人们，既要吸取聚美优品的教训，又要看到它的优点，毕竟，并不是每个人、每个企业都辉煌过。
