广告商依然坚守TikTok！IBM舍弃基建部门，专注云服务

   虽然TikTok仍然面临政治风险，但包括宝洁（P&G）在内的各大品牌依然表示愿意在TikTok上花钱。IBM周四（10月8日）表示正在剥离一项增长缓慢的企业计算机系统管理业务，以便专注于对云服务的旺盛需求，并加大与亚马逊(Amazon.com Inc.)和微软(Microsoft Corp.)的竞争。

   广告商依然坚守TikTok

   据路透社报道，虽然各大品牌表示，他们正在密切关注TikTok的情况及其对其营销活动的影响，但依然坚持在这一应用程序上投放广告。

   尽管TikTok的广告业务还很年轻，但它已经吸引了一些大公司，这些公司的目标是吸引数以百万计的青少年，这些青少年使用TikTok录制和观看视频。用户如此热衷于制作自己的视频，以至于宣传活动比在Facebook和Instagram等其他社交媒体平台上传播得更快。创意公司Wieden + Kennedy NY的社交策略主管约翰·佩蒂(John Petty)说:“TikTok体现了现在社交媒体在广告中的代表意义。”他的公司与包括宝洁、三星和糖果制造商Trolli在内的TikTok广告商合作。

   法国达能(Danone)上周宣布，为其Oikos Triple Zero酸奶推出一项新的TikTok宣传活动。达能美国营销主管Linda Bethea表示：“对我们来说，最重要的是立足于我们的消费者，并确保我们以安全的方式进行营销活动。”Bethea说:“在这次营销之前，我们总是积极地为可能出现的战略转变做好准备。”“但现在，我们承诺继续在平台上开展竞选活动。”但Bethea拒绝就法律或政治问题发表评论，只是表示达能与TikTok和代理合作伙伴保持着密切联系，以确保其行动符合美国监管规定。

   当被问及可能的禁令对其声誉的影响时，达能表示，品牌声誉是“最重要的”，但它也优先考虑让消费者参与“动态数字平台，允许互动的品牌讲述故事”。全球最大的广告主之一宝洁公司表示，在关注美国诉讼结果的同时，它也将在可能的情况下继续使用TikTok。广告公司Digitas North America 的社交策略主管Allie Wassum说:“在很大程度上，我们建议客户继续购买TikTok。”他补充说，TikTok已经表现出了“让它运转起来”的承诺。

   TikTok全球业务解决方案主管布莱克·钱德勒(Blake Chandlee)表示:“我们感谢广告界在此期间对我们的大力支持。”

   但影响力营销公司Viral Nation的首席执行官乔?加格里塞(Joe Gagliese)表示，一些公司目前仍在观望TikTok。他说:“这是各大品牌为第四季做准备的关键时刻，如果他们现在就启动，就需要在围绕这款应用的很多不确定性进行计划。”

   IBM舍弃基建部门，专注云服务

   IBM表示，它将分拆190亿美元的基础设施服务部门，将其变为一家新的上市公司，暂时更名为NewCo。分离预计将于2021年底生效。

   这个新部门目前是IBM全球技术服务部门的一部分，负责日常的基础设施服务操作，比如管理客户数据中心，以及为安装、维修和操作设备提供传统的信息技术支持。据IBM周四的一份声明，该部门为4600家客户提供服务，积压订单达600亿美元。

   这是IBM的109年历史上的第四次重大转型，也是首席执行长克里希纳(Arvind Krishna)上任的第一次重大举措。克里希纳于今年4月接替罗睿兰(Ginni Rometty)担任首席执行长，在经历了近10年的收入萎缩后，他一直在努力恢复业务增长。克里希纳在今年早些时候开始重组公司时，裁减了数千个工作岗位。

   随着IBM在大型机计算和IT服务方面的传统落后，亚马逊(Amazon)等较新的科技公司迅速崛起，主导了新兴的云计算市场，IBM的明星光环在过去几年里已经褪色。现在，IBM正在计划反击，旨在成为所谓的混合云软件和服务的领导者，该技术可让客户将数据存储在私有服务器和公共云中。2018年，IBM花了34美元十亿美元收购开源软件提供商Red Hat，以帮助实现这一转变。

   “今天是我们公司具有里程碑意义的一天”克里希纳在周四的电话会议中表示。“我们正在重新定义IBM的未来。”他表示，新的战略将“开启”IBM双方业务的“增长”，并预计该交易将在中期内为IBM提供“可持续的中位数收入增长”。

   受此消息影响，IBM的股价一度上涨了9.2%，为六个月来的最大涨幅。收盘时涨幅缩小为5.98%至131.49美元。