2015-10-26 17:14:32
任何一家企业
都不能停止创新的脚步
否则昔日的挑战者
会被新的挑战者赶出市场
正当人们在为三星到底是恒星还是流星争执不断时，它如流星一样，加速在天地间划出一道令人惊叹的下滑弧线。
两年前，三星还是挑战者、颠覆者的身份，与苹果在全球市场为王位进行生死对决。令业界震惊的是，三星从神坛上跌落的速度是如此之快。一直表现强劲，甚至曾击倒诺基亚的三星，怎么变得如此不堪？
“帝国”轰然崩塌
三星的崩溃是从2014年开始的，只是最近才得到证实。
2015年春节刚过，智能手机市场就风云突变。3月11日，三星对外发布最新报告显示，2014年，三星在韩国市场遭受重挫，净销售额比2013年年度下降9%，创下近8年来的新低……这正式宣告，其根据地市场失守。
在韩国的智能手机发展史上，从来没有一家国外品牌手机的市场份额超过20%，而这一骄人的记录，随着苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus在韩国的热卖而正式作古。尤其是2014年11月，苹果在韩国市场上掀起了新一波攻势，其市场占有率迅速上升到了33%，距离拿下韩国市场的半壁江山，已经不再遥远。
三星在本土市场的占有率，却由原来的60%左右，迅速下降到了2014年的46%。2015年，三星市场占有率的下滑并没有停止，且在持续恶化。此外，三星在全球其他市场的净销售额也均出现负增长，其中，欧洲市场同比降幅高达22.37%。这是三星继中国市场溃败，美国市场跳水之后，遭遇的最沉重的打击。
在2013年，尤其是智能手机领域，领导者是苹果，挑战者是三星，紧跟其后的则是LG、联想、小米、MOTO、HTC等。而在10年前，领导者是诺基亚，挑战者是索尼爱立信，跟随者则是三星，立基者是爱立信。没有永远的领导者，也没有永远的挑战者。不想当将军的士兵不是好士兵，三星也想在激战中成为好士兵，成为领导者。
事实上，截至2012年年底，三星的利润率高达76%，这都要归功于移动业务的增长，这个部门一下子成为三星最赚钱的。而三星也是唯一除苹果之外，在移动领域保持高利润的公司，其正悄然接近苹果的霸主地位，二者的位置，极可能在不经意间被颠覆。
三星最辉煌的时候是2013年，也是苹果、三星热战最激烈的时候。2013年1月，《华尔街日报(博客微博)》刊发了著名的头条报道“苹果还能对三星保持冷静吗”，便是见证。2013年3月在Galaxy S4发布之时，业界普遍认为只有苹果的产品能与之匹敌。这正式宣告在智能手机市场，已经变成了两家巨头之间的对决。
到了2014年，三星还表示在过去的4年内，Galaxy S系列产品已经售出超过1亿台，并底气十足地认为，这样的旗舰产品销售数字，也只有苹果才能打败它。即使是三星在发布了Galaxy S5后，基于此前Galaxy S4取得的成功，三星相信他们不会阴沟里翻船。
然而，今天的事实表明，他们错了。自2014年开始，三星的利润率已摇摇欲坠，即便是在以往最赚钱的节假日季销量也难有起色。三星将衰退归咎于移动领域日益激烈的竞争。对三星来说，崩塌只用了一年。这个曾经的“现金奶牛”，如今一下子跌入了“无尽深渊”
三星手机帝国危机的警钟已然敲响。
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