2015-10-26 17:15:51
连续7个季度的利润同比下滑，每当三星电子财报出炉，都毫无意外地听到一片悲歌。面对苹果的蚕食，以及来自中国手机厂商的刀光剑影，三星手机市场占有率下降已无须赘言，甚至在一些评论者笔下，能依稀听到三星帝国崩塌的瓦砾声响。
但在有些人看来，这样的唱衰为时过早。不久之前，三星更是对外宣称，希望成为世界前十的it服务公司，这无疑是在提醒急着“唱衰”的人，“我们可不只是卖手机的”。
想靠一两款新产品解危，结果并不理想
在it市场中，韩国三星电子被称为“帝国”恰如其分。如今，这位巨头却面临着业绩下滑的压力。三星电子近日公布的2015年第二季度初步财报预测，公司营业利润同比下跌4%至6.9万亿韩元，低于市场预期；营业收入同比下跌8%至48万亿韩元。
与此同时，记者还从家电网了解到，三星电子业绩双降，主要是因为苹果公司强大的市场占有率，以及中国手机厂商的低价竞争，核心智能手机业务受到影响。中投顾问it行业研究员王宁远在接受记者采访时表示，三星手机创新度降低，有竞争力的产品较少，在高端市场上难以与苹果媲美，“与此同时，在中低端市场，三星正面临着被国产手机‘包抄’的危机”。
早在今年4月，三星公布的2015年一季度财报显示，一季度净利润4.6万亿韩元，同比下滑高达39%。三星方面解释，称下滑的主要原因是消费者继续转向购买其他品牌智能手机，而三星对新一代旗舰机型galaxys6与galaxys6edge寄予厚望，结果是：galaxys6手机滞销，galaxys6edge供货不足。
业内人士指出，galaxys6edge的供货不足主要是因为采用生产难度较大的superamoled曲面屏幕。但有业内人士认为，三星业绩下滑并不单单是galaxys6edge就能解决的。
中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌表示：“三星的主要对手是苹果，而每年苹果都会选择在9月左右发布新一代iphone手机，新一代iphone手机发布将直接影响galaxys6edge的销售。分析人士认为，虽然galaxys6相比galaxys5在多个方面有明显的升级。更高端的外观和质感、更强的性能、更漂亮的屏幕以及更好的摄像头，但这些对不是‘发烧’的机友们来说，基本没什么影响。这样一来，消费者的购买欲望也会随之下滑。”
一年间从老大变老四，员工感觉未来迷茫
与此同时，数据显示，三星手机在华市场份额一路走低。根据gfk的统计数据，中国智能手机市场今年一季度销量为9900万部，较前一季度下跌5.6%，智能手机市场增长的放缓几乎已成定局。
国际市场调查公司idc发布的数据显示，三星今年第一季度在中国的市场份额已经下滑至第四，而两年前是第一名。数据显示，2013年第四季度，三星电子在中国的智能手机市场占有率达18.8%，是最高的。但在2014年第四季度，这一数字滑落至7.9%，短短一年时间，就被苹果、小米、华为等手机厂商超越。
分析人士指出，从前三星是依靠大屏幕获得消费者的喜爱，但自苹果推出4.7英寸屏幕及5.7英寸屏幕之后，三星的优势不再。
“其实我们早就感受到了。在苹果推出新产品的时候，那种盛况对于三星来说绝对是苦涩的，甚至是梦魇式的。”一位三星集团的员工在接受记者采访时表示，“让我们感到难受的是，在屏幕尺寸相同的情况下，大部分的消费者还是认为，苹果就是比三星好，让我们感到未来很迷茫。”
如果回归低价策略，又恐挫伤品牌形象
然而，三星的对手并不仅限于苹果。中国智能手机厂商不断改善设计和品质，也在逐渐分食三星的市场占有率。许多手机售价不到2000元，而规格、性能类似的三星产品售价起码要3000元。而且诸如小米等中国智能手机厂在保持价格优势的同时，也在努力改善android操作系统，并提供更多app，提升用户的使用体验，这些都是三星没有做的努力。
除了高端产品多年“创新不力”外，三星的营销模式也为人诟病。一家三星经销商表示，三星向来习惯先将手机定价在高价位，接着再降价，例如galaxynote3，该款手机推出后一周，就下调500元，这可能会惹怒一开卖就购买的消费者。
而中国智能手机厂则采用了不同的销售手段：他们一开始定价就偏低，过几个月后，会推出同价格的升级版手机，显然中国消费者相当吃这一套。
连续7个季度的利润同比下滑，每当三星电子财报出炉，都毫无意外地听到一片悲歌。面对苹果的蚕食，以及来自中国手机厂商的刀光剑影，三星手机市场占有率下降已无须赘言，甚至在一些评论者笔下，能依稀听到三星帝国崩塌的瓦砾声响。
但在有些人看来，这样的唱衰为时过早。不久之前，三星更是对外宣称，希望成为世界前十的it服务公司，这无疑是在提醒急着“唱衰”的人，“我们可不只是卖手机的”。
想靠一两款新产品解危，结果并不理想
在it市场中，韩国三星电子被称为“帝国”恰如其分。如今，这位巨头却面临着业绩下滑的压力。三星电子近日公布的2015年第二季度初步财报预测，公司营业利润同比下跌4%至6.9万亿韩元，低于市场预期；营业收入同比下跌8%至48万亿韩元。
与此同时，记者还从家电网了解到，三星电子业绩双降，主要是因为苹果公司强大的市场占有率，以及中国手机厂商的低价竞争，核心智能手机业务受到影响。中投顾问it行业研究员王宁远在接受记者采访时表示，三星手机创新度降低，有竞争力的产品较少，在高端市场上难以与苹果媲美，“与此同时，在中低端市场，三星正面临着被国产手机‘包抄’的危机”。
早在今年4月，三星公布的2015年一季度财报显示，一季度净利润4.6万亿韩元，同比下滑高达39%。三星方面解释，称下滑的主要原因是消费者继续转向购买其他品牌智能手机，而三星对新一代旗舰机型galaxys6与galaxys6edge寄予厚望，结果是：galaxys6手机滞销，galaxys6edge供货不足。
业内人士指出，galaxys6edge的供货不足主要是因为采用生产难度较大的superamoled曲面屏幕。但有业内人士认为，三星业绩下滑并不单单是galaxys6edge就能解决的。
中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌表示：“三星的主要对手是苹果，而每年苹果都会选择在9月左右发布新一代iphone手机，新一代iphone手机发布将直接影响galaxys6edge的销售。分析人士认为，虽然galaxys6相比galaxys5在多个方面有明显的升级。更高端的外观和质感、更强的性能、更漂亮的屏幕以及更好的摄像头，但这些对不是‘发烧’的机友们来说，基本没什么影响。这样一来，消费者的购买欲望也会随之下滑。”
一年间从老大变老四，员工感觉未来迷茫
与此同时，数据显示，三星手机在华市场份额一路走低。根据gfk的统计数据，中国智能手机市场今年一季度销量为9900万部，较前一季度下跌5.6%，智能手机市场增长的放缓几乎已成定局。
国际市场调查公司idc发布的数据显示，三星今年第一季度在中国的市场份额已经下滑至第四，而两年前是第一名。数据显示，2013年第四季度，三星电子在中国的智能手机市场占有率达18.8%，是最高的。但在2014年第四季度，这一数字滑落至7.9%，短短一年时间，就被苹果、小米、华为等手机厂商超越。
分析人士指出，从前三星是依靠大屏幕获得消费者的喜爱，但自苹果推出4.7英寸屏幕及5.7英寸屏幕之后，三星的优势不再。
“其实我们早就感受到了。在苹果推出新产品的时候，那种盛况对于三星来说绝对是苦涩的，甚至是梦魇式的。”一位三星集团的员工在接受记者采访时表示，“让我们感到难受的是，在屏幕尺寸相同的情况下，大部分的消费者还是认为，苹果就是比三星好，让我们感到未来很迷茫。”
如果回归低价策略，又恐挫伤品牌形象
然而，三星的对手并不仅限于苹果。中国智能手机厂商不断改善设计和品质，也在逐渐分食三星的市场占有率。许多手机售价不到2000元，而规格、性能类似的三星产品售价起码要3000元。而且诸如小米等中国智能手机厂在保持价格优势的同时，也在努力改善android操作系统，并提供更多app，提升用户的使用体验，这些都是三星没有做的努力。
除了高端产品多年“创新不力”外，三星的营销模式也为人诟病。一家三星经销商表示，三星向来习惯先将手机定价在高价位，接着再降价，例如galaxynote3，该款手机推出后一周，就下调500元，这可能会惹怒一开卖就购买的消费者。
而中国智能手机厂则采用了不同的销售手段：他们一开始定价就偏低，过几个月后，会推出同价格的升级版手机，显然中国消费者相当吃这一套。
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