香奈儿减价，忽悠到家了
文 / chenjing
2015-03-23 17:02:17
来源:亚汇网
“只涨不跌”的香奈儿降价了。3月18日记者获悉，奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。（3月19日《新京报》）
商务部部长高虎城在刚结束的全国两会上称，根据不完全统计，去年中国境外消费已经超过1万亿人民币，形成这样一个境外消费的成因是多种的，我想其中一个主要原因是价格的差价。早在2012年，商务部官员就表示，国内奢侈品价格比国外市场高出非常多，导致出国旅游时过度消费奢侈品，所以需要更多地降低奢侈品的价格。奢侈品降价，是政府的希望，更是消费者所盼。
内需外流的直接原因，是境内外商品存在价格差，而并非所谓“过高的关税”，通过降关税拉低价格，吸引境外消费“回流”的主张，很难说是对症下药。
地区价格差的核心因素只有一个，就是奢侈品的定价规律，经济越不发达的地方，定价越高。有人一直认为价格高与关税有关，其实这是一个错觉。进口关税在很多奢侈品品类销售价格的占比只是成本价的10%左右。比如，一瓶进口名牌香水，国内零售价格700元，里面所含的关税只有6.2元，还不到价格的1%。就算关税一分不收，这些七八百元一瓶的大牌化妆品，恐怕也没几个人说便宜的。奢侈品商家一直拿进口关税高作为地区价格差异的原因，是显而易见的借口。
商品在进口环节征税，是以进口报关价格为基础的，而不是以零售价作为征税依据。通常奢侈品进口报关价格很低，只有国内市场零售价格的3%—20%左右。也就是说，一瓶零售价800多元的化妆品，它的进口报关价格只有二三十元，关税税率按10%征收，也就几元钱。即使加上进口环节增值税、消费税，进口环节税收占奢侈品零售价格的比例也十分有限。2012年，我国曾降低了部分化妆品的关税，但当年这些进口化妆品的价格非但没有下降，反而进一步上涨。由此看来，税收因素在奢侈品零售价格中的比重很低。奢侈品价格贵，境内外价差大，税收不是决定性的因素。
国内市场上的大部分奢侈品以国外品牌居多。我们不希望内需外流，而他们则更渴望“外需内流”。因此，针对不同地区和国家，在奢侈品的价格和款式上“造成”一定差异，把其他国家的消费者吸引过来，就成为奢侈品的销售策略之一。
其实，香奈儿降价最直接的原因一是电商发展，互联网发展，让信息更透明化，市场的信息不对称被打破，二是政府推动跨境电商，也起到助推作用。如果原来的奢侈品依然遵循之前的定价策略，怕也不会有好日子过。
2014年中国人买走了全球46%的奢侈品，只是主力消费市场在欧美国家。与此同时，从去年开始大量的中国奢侈品门店空置、沦为广告牌、展示店等，却仍要背负大量的运营成本。这样一来，致使品牌的利润越来越薄。奢侈品品牌逐步意识到，如今，让消费者回流到中国市场，更符合他们的商业利益。（张全林）
