2019-11-04 20:06:01
大败局，又一家国外手机巨头败走中国，这一次是韩国的三星手机。
三星在华将启动裁员：
手机业务是重灾区
11月4日下午消息，网传三星中国将裁员三分之一以上，全国十一个分公司以及办事处最终将合并成5个，主要涉及销售和市场部门。
爆料者虽然没有直接写明是哪家公司，但结合其放出的截图和“北京建国路118号”等信息推测是三星在中国的公司。
据腾讯一线报道，三星目前正在制定裁员方案，而手机业务将是重灾区。而此次裁员涉及的主要是手机业务销售和市场人员。
不过这并不代表三星手机退出中国市场。据韩国媒体此前报道，三星电子计划将其每年生产的3亿部智能手机中的20%，即6000万部GalaxyM和GalaxyA系列手机，委托给中国代工厂进行生产，而且采用的是ODM（原始设计制造商）形式。
也就是说，未来GalaxyM和GalaxyA系列将完全由中国代工厂负责设计、零部件调配、组装，三星只负责给手机贴上三星商标，最后再定价销售就可以了。
三星电子回应裁员
11月4日下午消息，针对“三星中国将裁员三分之一”一事，三星电子回应称，为提升在中国的竞争力相关业务调整，以此推动在中国5G市场中的快速增长。
在中国已经被华为、小米们打败了
十年前中国市场上手机的老大是诺基亚，市场的老二却是一个韩国的厂商——三星，此后的十年里，三星在中国市场保持不错的市场竞争力，在全球市场则掀起一股“Galaxy”浪潮。那时候的三星galaxy系列手机是唯一可以和苹果的iPhone竞争的存在，在中国市场，高端手机也是这两个厂商的盘中餐。
6年以前，当时的三星手机中高端通吃，从高端市场来看，三星是唯一一个可以和苹果抗衡的品牌，通过“Galaxy”系列和苹果在高端市场竞争，在中低端市场，三星也具有极强的影响力，2000元以下的手机市场，三星也有大量机型极受欢迎。而当时包括华为在内的几家主要国产手机品牌，还在通过运营商的充话费送手机过日子，和三星完全不在一个级别上。
不过，正是由于这种过于明显的优势，使得三星忽略了中国消费者的感受，三星手机越来越难用，成为过去几年中国消费者的普遍感受，加上三星手机在中国市场的高价低配，让中国消费者对三星手机更加不满。2016年，三星的NOTE7发生爆炸事故，全球多家航空公司更是禁止携带三星手机上飞机，三星手机在中国消费者心中彻底走下神坛。而爆炸事故发生之后，三星手机在全球市场迅速启动召回，但在中国市场却迟迟没有召回，更是引发了中国消费者的愤怒，越来越多的中国消费者开始选择抛弃三星手机。
另外，在中国三星遇到了更强的竞争，从高端到中端，从性价比到黑科技，三星在华为、小米的挤压之下，活的很难。而更严重的或许是，三星的品牌也不再是那个高端系列的代表，尤其是对很多商务人士而言，买手机选择“华为”已经成为很多人潜意识。
经过多年的滑铁卢之后，三星手机也曾尝试在中国这个全球最大智能手机市场东山再起。2018年下半年开始，三星手机明显加快了中国市场的步伐。2018年底，三星电子大中华区总裁权桂贤喊出了三星手机重返中国战场的口号。
自此三星在中国保持着每隔4个月、甚至2个月便推出新品的节奏。然而时间已过近一年，这家稳坐全球智能手机宝座的巨头在中国市场的份额仍在1%左右徘徊。
从2002年正式进入中国市场，三星手机凭借其全球品牌影响力、完善的供应链、技术等优势，在中国市场成为海外手机厂商的成功代表之一。
三星在2012年凭借近30%的市场份额，稳居中国智能手机市场第一的宝座；直到2013年，三星仍旧以近20%的市场份额位居中国市场第一。
而随着4G时代来临，运营商渠道补贴的减少，线上渠道和线下渠道开始在智能手机市场扮演重要的地位。成立于2010年的小米依靠线上渠道和高性价比的产品迅速占领市场，在2014年超越三星成为中国市场第一。
2015年和2016年，三四线城市迎来换机潮，在低线城市线下渠道深耕的OPPO和vivo崭露头角，与华为一起逐渐进入中国市场前五，直至成为前三甲。
一般外界将三星手机在中国市场的衰落归结于2016年的Note 7爆炸丑闻。但实际上，该事件之前，随着国产手机厂商的崛起，三星在中国的市场份额已被挤压到个位数。而Note 7事件不过是加速了三星在中国市场份额的衰退。
三星全球出货量第一
华为加大追赶脚步
如果从全球来看，三星手机还是保持了市场的老大地位。但是，这个地位也面临着华为的冲击。
2018年，三星占据全球手机市场20.8%的份额，虽然依然雄踞榜首，但是销量同比下滑了8%，相比之下，华为去年以15%的市场份额位居全球第三，但是销量高速增长了30%多。
2019年一季度，三星手机的市场份额上升到23%，还是全球第一，不过其市场份额的上升主要来自苹果市场份额的下降，而华为今年一季度的销量增长了50%多，全球市场份额提升到19%，和三星只有4个百分点的差距。
11月1日，多家市场调研公司发布2019年第三季度全球智能手机出货量数据，虽然具体数字略有差异，但前三名排名完全一致。数据显示，三星仍为全球第一手机品牌，华为其次、苹果第三。其中，华为Q3手机出货量达6680万台，增长率达29%，市场份额进一步逼近三星。
参考此前公布的2019Q3中国智能手机市场数据，华为成为唯一正增长的手机品牌、同比增幅达66%，这意味着在欧洲市场销量下滑的情况下，华为仍通过国内强势的销售逆袭，全球季度出货量与三星相比仅有1200万台差距，未来成为全球第一并非不可能。
如果按照目前的增长趋势，华为取代三星，成为全球手机市场的老大，也就只是一个时间问题。
