2020-08-29 20:21:44
去年平均一天关一家店，五年惨亏41亿港元，一代鞋王达芙妮黯然无光，也撑不住了，近日宣布将彻底退出实体销售。
很多人也许不知道，女鞋品牌达芙妮，其实是出身台中的台资鞋厂，2012年最旺的时候，有4598间直营门市和1010间加盟店，也就短短几年光景，在激烈的竞争中败下阵来，面临生死存亡，令人不胜唏嘘！
与美国潮牌合作也救不回，一腔心血付诸东流！
达芙妮国际8月25日在香港再次交出亏损成绩单。这份2020年上半年财报显示，受疫情影响，期内营业额约2.12亿港元，同比去年减少85%，股东应占溢利虽同比增长63.77%，但仍亏损1.41亿港元。
过去，台资“达芙妮国际”被视为大陆市场女鞋龙头，此前达芙妮曾和美国潮流品牌Opening Ceremony合作推出产品，然而也无济于事。在2020年上半年，达芙妮已经净关闭132个销售点，其中包括“达芙妮”和“鞋柜”两个核心品牌的67间店铺，以及其他品牌的65间店铺。
目前，达芙妮国际的店铺仅剩下293间，全部为核心品牌门店，而去年6月30日前同期店铺为2208间，相比于2019年底的数量也减少了19%。
在半年报里，达芙妮国际宣布，接下来将继续进行轻资产业务模式战略转型，将重点放在核心品牌业务，并彻底退出中国大陆及中国台湾市场的中高档品牌实体零售业务，关闭旗下所有其他品牌销售点。
达芙妮，是起步于台中的台资鞋企，最初是做代工，后转进自主品牌。在大陆市场，达芙妮曾是女鞋市场的“鞋后”，也曾盛况一时，在激烈市场竞争中铩羽而归，黯然失色，甚至面临生死考验，其背后的原因很多。
二三年前，就有个声音：百丽已死，达芙妮能苟且偷生吗？突如其来的疫情冲击，仅是“压垮骆驼的最后一根稻草”，自身体质羸弱才会迅速垮下来的。达芙妮将彻底关掉实体零售，受电商的影响也是不争事实，但就没有其他因素吗，比如品牌老化问题等？
著名财评人谢金河于今年3月曾就“一代鞋王陨落”示警：台湾引以为傲的“软实力”，面临莫大的考验。
加上2020年半年亏损1.41亿港元，达芙妮累计过去五年亏损将近40亿港元。2012年是达芙妮最旺的时候，当年盈利高达9.749亿港元，直营店加上加盟店合计5608间。然而，转到次年，盈利降至3.34亿港元，2015年成为重要转折点，变为亏损3.78亿元，2016年大亏8.19亿港元。2017-2019年这三年分别亏损7.34亿、9.94亿、10.7亿元。这五年达芙妮累计惨亏39.96亿港元，如果连今年上半年亏的1.41亿算入，已大亏41.37亿港元。
如果从2012年算起，还不到8年达芙妮关掉了5315间门店。与惨亏同步的是达芙妮的股价，截止于8月27日，“达芙妮国际”股价仅0.182港元/股，总市值仅3亿港元，如此败迹，惨不忍睹！
经营绩效底下的一代鞋王达芙妮，也包括千百度、百丽等，告诉我们一个事理：昨日品牌的荣光未必是将来获利的保证。除了电商分流、外来品牌瓜分市场、加上此番疫情冲击外，原有的大品牌如果缺乏应对市场变化策略，如果不发力修炼内功，一定会落后的。
“每5双女鞋，就有一双是达芙妮”的荣景，早已一去不复返了。
