2024-03-01 09:07:44
砸钱营销拖累网易Q4业绩 丁磊出面安抚：后续费用不会有太大增加 非常重视ROI
2月29日下午，网易发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，网易Q4营收271亿元，同比增长7%，环比持平，逊于市场预期的282亿元；非公认会计准则下，净利润74亿元，同比增长54%，低于市场预期的80亿元。
2023全年总营收1035亿元，同比增长7.2%；非公认会计准则下，净利润326亿元，同比增长43.5%。
网易整体收入中近80%是游戏相关。2023年游戏及相关增值服务营收816亿元，同比增长9.4%。第四季度在线游戏的营收209.2亿元，同比增长9.6%，环比增长2%，不及市场预期的218.3亿元。
与饱满的市场预期相比，网易四季度业绩表现差强人意。
网易本次财报一个较大的数据变动是，2023年手游收入占在线游戏收入的比例，从2022年的67%，提升至2023年的75.2%。财报称手游收入占比的同比增加，主要是《蛋仔派对》《逆水寒》手游等产品收入占比的增加。
网易披露的数据显示，自2022上线以来，《蛋仔派对》累计注册用户已经达到5亿，2024年春节期间日活用户突破4000万；《逆水寒》手游上线后，活跃用户近期超过1亿。
在整个2023年，《蛋仔派对》和《逆水寒》无疑承包了网易全年的业务热点。其中声量最大要数《蛋仔派对》，尤其是在2023年四季度与腾讯《元梦之星》开启对垒。
这也直接导致网易去年第四季度营业费用大增，并影响了利润表现。在没有重要新游上线的情况下，网易第四季度营业费用达到了100亿元，同比增长了13.6%，比前一个季度也多了6亿元。
在砸钱营销之下，《蛋仔派对》也确实抵挡住了《元梦之星》的猛攻，年初以来表现维持稳定，并在春节期间流水爆量，使得这场声势浩大的攻防战花费总算没有打水漂。
在随后的业绩电话会议上，网易CEO丁磊也承认营销费用增加“确实有竞争的因素”，后续则不会有太大百分比的增长，丁磊称网易对市场费用方面的管理相当严格，非常重视ROI（投资回报率），所以在经营层面不用有太大顾虑。
新品储备方面，网易今年三款比较重要的新品均获版号。在27号公布的最新一批国产网络游戏版号名单中，网易旗下《永劫无间》手游顺利获批，该手游将于4月1日开启首测，电话会议上丁磊表示，该游戏预计在第二季度正式上线。
金庸武侠题材开放世界游戏《射雕》已宣布定档3月28日，目前游戏的全网预约量已经超过千万。《燕云十六声》曾在去年12月开启了一轮PC测试，目前游戏预约量超过1500万，预计将于年内公测。
网易仍是“现金王”。截至2023年四季度末，网易账上还有1109亿元净现金（现金及现金等价物、存款、受限制现金以及短期投资，扣除短期和长期借款后的净额），大约占当前市值的20%，相比上季度净增加65亿元，其中四季度经营活动净现金流入118亿元。
（亚汇网编辑：章天）
