2022-07-20 21:21:05
从大数据、AI到区块链、元宇宙，只要是热点投资风口，几乎都不缺全球私募风投们的身影。在经历了两年多的疫情生活后，市内健身产业逐渐热起来，今年上半年的“刘畊宏”现象更是让资本嗅到了其中的商机，纷纷提前布局。
“我们作为健康生活方式品牌FITURE，正式发售的新品‘魔镜3’和‘魔镜3Plus’，官方售价5999元起。这两款新硬件产品在镜面设计、AI技术、影音体验等方面进行了全面迭代升级。而FITURE旗下魔镜系列健身镜硬件已增至五款，覆盖多个价位，可满足不同消费者的选购需求。”7月18日，在上海淮海中路环贸广场新开的旗舰店内，FITURE创始人兼总裁张远声接受记者采访时表示。
在上海刚经受住疫情考验后，就在核心地段扩张旗舰店铺，这背后反映出的是资本对于运动健身产业的看好。在受访中，张远声向本报记者透露，由于市场看到这一产业的前景，截至目前FITURE已获得来自红杉、腾讯、金沙江资本、君联资本、蔚来资本、全明星资本、Coatue等十多家国内外知名机构投资，累计达4亿美元，创下了全球健身行业当前融资的纪录。
千亿赛道隐现
一面是线下实体健身房遭遇寒冬；另一面却是线上健身运动的兴起，视频教学、课程销售等形式层出不穷。
“至今为止，FITURE已融资至B轮，与资本的接洽也一直没有停过，而在资本的选择及何时引入资本等问题上，FITURE有着自己独特的要求。从一开始他们就是一家非常挑投资人的公司，投资人要对公司所处赛道和商业模式有深层次的理解，新物种是没有前例可以参考的。”张远声如是告诉记者。
据了解，Fiture的运营主体是成都沸彻科技有限公司，该公司成立于2019年3月，其定位家用健身，主要提供集硬件、AI技术、内容和服务为一体的全链条产品，通过真实的训练数据，为用户提供定制的训练计划和实时的进度追踪。成立不久即获得红杉资本的青睐。
2019年8月，Fiture宣布完成600万美元首轮融资，红杉资本中国基金作为唯一投资方参与了此轮融资；时隔一年之后的2020年9月，Fiture宣布完成A轮6500万美元融资，刷新了全球健身行业A轮融资的纪录，由腾讯领投，C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE（中信产业基金）、BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）、全明星基金跟投，参与了Fiture天使轮融资的红杉资本也再次加码；到今年，Fiture的融资总额已经达到4亿美元，参与投资的机构则已经远超其公布的名单。
对此，张远声受访时表示，对于运动健身行业来说，首先，这是一个新兴的千亿级别的赛道，市场规模足够大，增速足够高，单体付费意愿和能力甚至高于美国；其次是商业模式，赛道有一个新物种，可以解决消费者的底层需求，有一个好产品，能帮助消费者解决痛点问题，有好的商业模式，能够占领赛道；最后是团队，核心团队是否优秀，可以把商业模式执行出来，达到最好的效果。
实际上，资本挤向家庭健身领域并非突如其来。近年来，随着消费升级的加快，人们对生活质量与身体健康愈加重视。在今年疫情的推动下，居家健身行业更是高速增长，家用健身领域也受到资本的高度关注。此前，家用健身器械品牌金史密斯也刚刚完成新一轮融资，投资方包括盈科资本、国泰创投、中泰证券（600918）。此前，金史密斯还曾获小米战投、顺为资本、华登国际、京东数科、千树资本等机构的战略投资。
对于家庭健身在资本界的走红，红杉资本全球执行合伙人沈南鹏表示，中国健身行业在过去几年高速发展，已经成为数千亿规模的市场。随着技术提高，我们已经看到智能家庭健身对健身体验的颠覆性改变。这也解释了缘何红杉在两年前就“下注”了Fiture。
事实上，不光知名投资机构在奔向家庭健身赛道，产业资本也在试图亲自下场分一杯羹。日前，苹果也发布了一款名为Applefitness+的全新健身服务产品，这也被行业认为，是苹果将向健身巨头Peloton发起挑战。据悉，AppleFitness+与Peloton相似，提供的都是一项订阅服务，用户可以通过该服务获取来自世界各地顶级教练的各种一系列健身记录。
上市前景与投资逻辑
对于任何一个行业来说，资本运作的路径几乎如出一辙：融资-再融资-上市，圈定市场份额，形成市场壁垒。
“家庭健身运动并不是新产物，比如上世纪九十年代的美国，那时候的电视健身节目给70后、80后留下很深的印象；还有那时候的电视购物栏目，同样也是。但是为什么那时候的家庭运动没有形成大的产业规模，现在全球疫情之下我国的健身市场已经反超美国市场了。原因当然也是多方面的，首先还是人们对于健康的重视；其次，在绝大多数人眼中，运动是一项枯燥无味的事情，能长久减持的很少，因此如何增加运动的趣味性是行业所要思考的问题，先把这两项事情解决之后，公司再谋更长远的发展。”张远声分析指出。
在受访中，张远声也向记者公布了一组数据：截至2022年6月，FITURE 魔镜已进入超过300个城市1600多个区县的数万个家庭，用户数已经超过5万，无论是在北上广深等一二线城市，还是在新疆阿勒泰、西藏林芝等边远地区，用户都能享受到内容丰富的原创课程以及优质教练随时随地的陪伴，以科技普惠来助力全民健身的普及发展。
而对于快速发展的规模和未来上市预期，张远声则坦言，上市不是目的，而是公司成长过程中的必经之路。
根据IDC研究分析，未来五年中国智能运动健身市场复合增长率将保持在40%以上，智能健身镜至2025年的年出货量将达到数百万台的规模。这样的趋势目前已经在消费市场有所体现。另据QuestMobile发布的《2022运动健身消费洞察报告》显示，“云健身”人群现已达6亿，智能健身镜这类拥有易上手更好坚持等体验优势的产品正逐步受到更多消费者的认可。
在张远声看来，家庭健身的真正痛点是提高用户粘性，解决用户开始难，坚持难的问题，而这也使FITURE将产品和用户体验放置在首要位置，在产品迭代升级方面保持学习者的姿态，对于新技术，公司保持一贯开放的态度。谋求为用户提供一个更美更健康的生活方式是FITURE的价值和核心，对于新技术和新功能，首先会考虑对用户是否有足够强的价值，如果最终证明是对用户有益的事情，FITURE会义无反顾地去探索。
“在当前数字化时代，任何产业的发展都离不开数据的积累，也是一家公司的核心资产。以健身产业为例，会员数据的作用并不单单只是健身而已，而是未来产业链的延伸，与医美、保险结合等等。以保险为例，未来保险市场的发展一定会出现分化，运动者与不运动者在保险保费的精算上一定会有差别，而这后面的产业链有待挖掘。”7月20日，一家参与投资FITURE的风投机构合伙人对记者表示。
